刑天SEO眼里的SEO十年
大概在2000年左右，我還在讀大學(xué)，業(yè)余做了個(gè)人網(wǎng)站，網(wǎng)站上線更新一些內(nèi)容，就可以看到有人訪問，流量后臺(tái)顯示這些用戶是來自于搜索引擎，這是我SEO最早的認(rèn)識(shí)。
后來有一年春晚，照例有趙本山的小品，我看完小品后，馬上在網(wǎng)上也找到同步的小品，所以我一邊看小品視頻，一邊把小品中的對白錄入到我的博客，那篇文章上線之后，小品名字以及中間經(jīng)典臺(tái)詞，我的文章排名好，這為我?guī)頂?shù)萬的流量，這是我最早的SEO行為了。
從那個(gè)時(shí)候到2007年左右，中國SEO基本上等于堆積關(guān)鍵詞，那時(shí)候有些網(wǎng)站，只要把它想要的關(guān)鍵詞重復(fù)放在自己網(wǎng)頁上，基本上都能夠有排名了，所以那時(shí)候SEO基本上是撿流量。
2007年，我進(jìn)入乙方公司，開始正式做SEO服務(wù)，堆積關(guān)鍵詞的事情還是有人做，而且還是有一些效果，但那時(shí)候也在打擊這些作弊的行為了。我那時(shí)候做的SEO，就是想辦法改進(jìn)客戶網(wǎng)站，使得客戶網(wǎng)站在一些關(guān)鍵詞上獲得排名。那時(shí)候，我認(rèn)為基本上是照本宣科，只是按照搜索引擎公開的SEO白皮書，對網(wǎng)站進(jìn)行修改，基本上關(guān)鍵詞還是能夠獲得排名的。
這說明，那個(gè)時(shí)候，網(wǎng)站有意識(shí)地做SEO的，還是比較少，所以誰去做SEO，按照搜索引擎的規(guī)范進(jìn)行修改，誰就可以獲得排名，這時(shí)候中外SEO方法是一致的。
不過，我那時(shí)候操作的項(xiàng)目也基本都是國際品牌，比如諾基亞、ebay之類，要花很多時(shí)間跟他們講”為什么做SEO“，以及要去考慮如何對頁面進(jìn)行一種合理的產(chǎn)品策劃，才能夠把SEO植入進(jìn)去，又不破壞美觀。
鏈接建設(shè)在那個(gè)時(shí)候也是比較有效果的，所以那時(shí)候許多做SEO的，會(huì)去刻意做外鏈。做外鏈有幾種方法，我們那時(shí)候，主要是在UGC平臺(tái)上創(chuàng)建內(nèi)容，然后在內(nèi)容中插入鏈接，博客、論壇、黃頁之類的。
這里面有兩個(gè)小故事，一個(gè)陽春白雪的，叫鏈接誘餌，SEO書籍上說如何策劃一個(gè)活動(dòng)，然后吸引網(wǎng)民去傳播活動(dòng)以及網(wǎng)站的鏈接，這樣就可以得到大量免費(fèi)鏈接，這個(gè)就叫鏈接誘餌（Link Bait)，那時(shí)候的鏈接誘餌就像現(xiàn)在杜蕾絲的事件營銷，讓人無比羨慕，卻沒幾家能學(xué)成變成持續(xù)有效的鏈接來源。
還有個(gè)故事是下里巴人，那時(shí)候，58同城在全國各城市站底下，增加了友情鏈接位置，然后招聘大量非常初級員工，全國交換鏈接，這些外鏈為58同城的網(wǎng)站權(quán)重提升帶來了非常大的效果，所以58同城的廉價(jià)流量迅猛上漲，這應(yīng)該是58同城超越趕集一個(gè)很重要的原因。其實(shí)這個(gè)手法并不復(fù)雜，但是簡單易行，容易規(guī)模化操作。
大概在2008年，我做了第一個(gè)利用SEO來打造企業(yè)口碑的項(xiàng)目，那時(shí)候橡果國際做電視購物，有許多的負(fù)面，而且網(wǎng)上還出現(xiàn)不少橡果國際的仿冒站，所以我們在網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布了大量的帶有橡果國際關(guān)鍵詞的內(nèi)容，從而讓用戶在搜索引擎上搜索他們品牌名稱時(shí)，基本看不到仿冒站，也看不到負(fù)面信息。
2009年，我就有一種感覺，就是當(dāng)我們給網(wǎng)站做一個(gè)SEO實(shí)施時(shí)，大量的精力都花在改造網(wǎng)站的技術(shù)問題上，最后雖然網(wǎng)站代碼已經(jīng)非常符合搜索引擎的規(guī)范，但是網(wǎng)站仍然沒流量，根本問題就是，網(wǎng)站代碼就像一個(gè)容器，容器再好，但如果沒有裝好的大量的內(nèi)容，依然是沒有效果的。
2010年，我實(shí)際操盤個(gè)電商項(xiàng)目，我修改了我SEO的策略，初期對網(wǎng)站只是極小范圍修改，然后大概創(chuàng)建內(nèi)容，結(jié)果取得了數(shù)百倍的流量收益，這在往年是不可思議的事情。這個(gè)項(xiàng)目在獨(dú)立平臺(tái)電商行業(yè)反響非常大，一時(shí)間，許多電商老板找我，希望我能夠給他們做SEO，另外一方面，我也看到不少電商站在借鑒我的SEO方法。
可以說，那時(shí)候中國SEO開始進(jìn)入了由技術(shù)優(yōu)化，到內(nèi)容運(yùn)營的新階段，許多網(wǎng)站不斷創(chuàng)建內(nèi)容，許多醫(yī)療網(wǎng)站也甚至大量建站群，做內(nèi)容去匹配關(guān)鍵詞，都印證了中國SEO到了這個(gè)時(shí)代。
2010年3月23日，GOOGLE退出中國。
2011年凡客錯(cuò)失上市機(jī)會(huì)基本標(biāo)志著獨(dú)立電商平臺(tái)沒落。
而且在那個(gè)時(shí)候，百度自有平臺(tái)越來越多，百度知道、貼吧、文庫、經(jīng)驗(yàn)、百科，而且他們所占據(jù)的排名數(shù)量也越來越多，再加上百度競價(jià)廣告、品牌專區(qū)占據(jù)首屏最好的位置，用戶從百度上獲得排名和流量，越來越難。以上的變遷，造成中國的SEO已經(jīng)與全球SEO走兩個(gè)方向了，中國的SEO，已經(jīng)是看英文SEO書籍后基本上出不了效果了。
這時(shí)候，一方面醫(yī)療網(wǎng)站組建兵團(tuán)開展SEO，建站群，做內(nèi)容，以及承包大站的二級域名，甚至黑掉大站，李代桃僵，醫(yī)療站通過這些非常極端對搜索引擎不友好的手段，確實(shí)獲得了流量，但也為自己帶來了末日，很快在多種原因下，百度打擊醫(yī)療站，那些SEO兵團(tuán)很快瓦解。
另外一方面，傳統(tǒng)網(wǎng)站，技術(shù)優(yōu)化的收益越來越少，自建內(nèi)容，為了成本考慮，內(nèi)容質(zhì)量較低，效果剛開始還行，后來就越來越不行了。
而那些中小網(wǎng)站，如果不通過非常規(guī)手段，想要獲得行業(yè)詞的排名，越來越難。甚至新網(wǎng)站要過新手期，日期也是一拖再拖。
這一切預(yù)示著，通過改造網(wǎng)站技術(shù)問題，或者為網(wǎng)站創(chuàng)造內(nèi)容，想獲得從搜索引擎上的自然搜索流量，這已經(jīng)得不償失了，這時(shí)候，應(yīng)該想辦法把品牌的內(nèi)容發(fā)布到百度自有的平臺(tái)上，或者大網(wǎng)站大門戶上，然后讓這些內(nèi)容獲得排名，達(dá)到品牌曝光的目的。
慢慢地，在北上廣深，稍大的SEO公司，基本上主要的SEO業(yè)務(wù)就是這些了，用SEO給客戶做品牌營銷。而在二三四五級城市，仍然是效果營銷，一方面原因是那些地方，品牌營銷需求量太少，另外一方面原因，在不大發(fā)達(dá)的地方，給官網(wǎng)做”地域“+”行業(yè)詞“的優(yōu)化，還有操作空間。
我在2008年建了個(gè)詞條，叫”占位優(yōu)化“，到了2012年前后，SEO可以說真的進(jìn)入了這占位優(yōu)化時(shí)代，或者稱之為smo時(shí)代，霸屏?xí)r代，這時(shí)候中國SEO與全球SEO有較大區(qū)別了，自成體系。
我自從2011年創(chuàng)業(yè)，成立自己的搜索營銷公司，剛開始主要是給獨(dú)立電商平臺(tái)做SEO，也做過幾個(gè)大資訊站優(yōu)化，比如盛大的云中書城。后來我就將方向調(diào)整到為品牌客戶提供這種SMO服務(wù)了，我的專業(yè)度、口碑，以及我對于文章質(zhì)量的重視，讓品牌客戶愿意把他們搜索引擎上的口碑打造交給我來做。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，通過電腦上網(wǎng)的時(shí)間在減少，通過手機(jī)上網(wǎng)越來越多，流量分散在諸多的APP中去，其中以微信、視頻app、今日頭條、網(wǎng)易新聞、游戲app為主。企業(yè)宣傳的陣地也由網(wǎng)站轉(zhuǎn)向到微信公眾號，以及視頻、自媒體、電商大平臺(tái)中。所以網(wǎng)站存在的價(jià)值越來越小，仍然在堅(jiān)持更新的網(wǎng)站越來越少，更多的是企業(yè)閑置網(wǎng)站，只是讓網(wǎng)站保持一個(gè)宣傳冊甚至是名片功能。
網(wǎng)站上提供的內(nèi)容在減少，再加上pc時(shí)代的網(wǎng)站在手機(jī)端瀏覽，瀏覽體驗(yàn)不好，頁面排版不合理會(huì)變形，而且按鈕較小不方便點(diǎn)擊，打開速度相對較慢。雖然百度在不斷推動(dòng)，但許多企業(yè)依然缺乏設(shè)計(jì)手機(jī)版網(wǎng)站動(dòng)力。
另外，app上的內(nèi)容互動(dòng)性好，甚至實(shí)現(xiàn)了根據(jù)你的瀏覽喜好去投其所好地只顯示你感興趣的內(nèi)容。但是從手機(jī)百度上尋找內(nèi)容，然后打開內(nèi)容對應(yīng)的網(wǎng)站，依然是千人一面的目錄式呈現(xiàn)方式，這種呈現(xiàn)方式不能滿足手機(jī)上用戶缺乏耐心的內(nèi)心。
此消彼漲，流量不斷地從網(wǎng)站轉(zhuǎn)向大的APP（記得是大的APP，我并不認(rèn)為這是廣大APP的機(jī)會(huì)），上個(gè)月，京東更換了LOGO，京東域名已悄然從LOGO中被拿掉，我覺得這標(biāo)志著中國已進(jìn)入了去網(wǎng)站化的時(shí)代。當(dāng)網(wǎng)站在消亡，SEO會(huì)成為少數(shù)還存活著的大網(wǎng)站的個(gè)性化需求。 這時(shí)候，SEO會(huì)成為中小網(wǎng)站的體檢項(xiàng)目，成為大企業(yè)的品牌營銷參考工具之一。
我認(rèn)為SEO是一種技術(shù)，所以它總會(huì)有泯然眾人矣的一天。而現(xiàn)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小規(guī)模的技術(shù)領(lǐng)先，已不在重要，平臺(tái)化是趨勢，如何用好平臺(tái)，在其上營銷、銷售、客戶管理，這才是王道。而IP是可以跨越平臺(tái)的，所以自媒體、內(nèi)容營銷必定會(huì)興起。
所以，我也很早嘗試創(chuàng)建專業(yè)的文案團(tuán)隊(duì)，最終在合肥成立了分公司，組建了我的文案團(tuán)隊(duì)，公司也開始涉及到文案撰寫外包，自媒體號的經(jīng)營和代運(yùn)營等方面。
我會(huì)繼續(xù)寫寫文章，談我對移動(dòng)端網(wǎng)站的看法，以及對于自媒體的看法，請大家關(guān)注。
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文章來源于刑天大叔 ，作者刑天大叔
