江禮坤：偽專(zhuān)家是如何練成的
江禮坤，互聯(lián)網(wǎng)老兵，弘亞美聯(lián)CEO、北大/清華總裁班特約講師、思享島發(fā)起人、推一把網(wǎng)創(chuàng)始人、暢銷(xiāo)書(shū)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》作者，2001年入行至今從業(yè)10年有余。
其實(shí)筆者特別不喜歡“專(zhuān)家”這個(gè)詞，也不太喜歡別人管我叫專(zhuān)家，因?yàn)橐皇强偢杏X(jué)專(zhuān)家是罵人的；二是感覺(jué)自己距離專(zhuān)家的標(biāo)準(zhǔn)還差的遠(yuǎn)，不想玷污了這個(gè)詞。但是有的時(shí)候，又不得不接受這個(gè)詞。
但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，江禮坤發(fā)現(xiàn)，行業(yè)里的專(zhuān)家越來(lái)越多，有如雨后的韭菜般，蹭蹭往外冒。當(dāng)然，這其中不乏許多有實(shí)力的真專(zhuān)家，但卻也有不少渾水摸魚(yú)的“偽專(zhuān)家”。今天呢，老江就來(lái)揭揭這些偽專(zhuān)家的底。本來(lái)老江是不想去趟這個(gè)渾水的，畢竟“偽專(zhuān)家”也不容易，人家只是為了混口飯吃，咱動(dòng)了人家的飯碗，容易遭人垢病。但是這兩年老江發(fā)現(xiàn)，一些“偽專(zhuān)家”已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的混口飯吃，他們中的一些人開(kāi)始誤人子弟，甚至讓很多企業(yè)受損，甚至有的已經(jīng)是連忽悠帶騙了。所以老江忍不住冒著風(fēng)險(xiǎn)，想撕撕他們的底褲。先說(shuō)一下偽專(zhuān)家通常是怎么成為專(zhuān)家的：
1、靠嘴。隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在組織一堂課或是一場(chǎng)分享會(huì)越來(lái)越容易，而且如果是在網(wǎng)上搞，更加是不受地域限制。于是乎一些口才好的同志，便找到了施展才華的機(jī)會(huì)，開(kāi)始通過(guò)講課或是分享的形式來(lái)塑造自己的專(zhuān)家形象。當(dāng)然，如果是有真才實(shí)料，那來(lái)分享未嘗不是一件好事，甚至是一件功德無(wú)量的事。但是有的人呢，根本沒(méi)任何從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，只是看了兩本書(shū)、聽(tīng)了兩場(chǎng)別人的課，甚至只是看了兩篇文章，就敢出來(lái)忽悠。這就真的是純忽悠了。
2、靠手。隨著博客、公眾號(hào)等自媒體工具的流行，以及自媒體概念的普及，一些具有寫(xiě)作能力的人，同樣找到了舞臺(tái)，開(kāi)始用“筆桿子”樹(shù)立起了專(zhuān)家的形象。當(dāng)然，和靠嘴吃飯的一樣，如果有真才實(shí)料，那分享出來(lái)絕對(duì)是件功德無(wú)量的事。恰恰是有的人肚子里什么貨都沒(méi)有，也敢寫(xiě)。當(dāng)然，這些人不會(huì)寫(xiě)也是有辦法解決的，比如“借鑒”，說(shuō)白了就是抄。甚至有的人都能直接“借鑒”出一本書(shū)。比如老江在2012年1月出版了一本書(shū)，叫《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》，這本書(shū)賣(mài)的不錯(cuò)，截止到2015年12月重印了20余次（2016年1月第二版上市）。于是乎，一位叫張易軒的老兄，直接來(lái)了個(gè)姊妹版，書(shū)名叫《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣與實(shí)戰(zhàn)寶典》，再看書(shū)里的內(nèi)容，一半以上內(nèi)容都是直接“借鑒”的我的書(shū)的內(nèi)容，而且人家借鑒的非常徹底，連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都沒(méi)改。對(duì)于這個(gè)事，老江想說(shuō)的是，您老借鑒也就算了，好歹改個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)吧？
3、靠吹。靠嘴和靠手吃飯的，好歹多少算有點(diǎn)才藝，而靠吹吃飯的，基本上是純忽悠了。以此出道的“偽專(zhuān)家”，都有個(gè)特點(diǎn)，喜歡拉大旗，扯虎皮，給自己找個(gè)牛背景。比如說(shuō)某某案例是自己做的。像當(dāng)年“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”那個(gè)貼子火了后，有至少10幾個(gè)公開(kāi)跳出來(lái)認(rèn)爹，說(shuō)這個(gè)事是自己炒作的。
4、靠圈子。還有的“偽專(zhuān)家”，是靠混圈子樹(shù)立江湖地位的。他們先跟著真專(zhuān)家玩，玩的久了，也可以自詡專(zhuān)家。而往往這個(gè)時(shí)候，這些真專(zhuān)家還不能說(shuō)什么，畢竟那么熟了嗎。
當(dāng)然，這些“偽專(zhuān)家”如果只是求個(gè)名，也無(wú)所謂，關(guān)鍵是很多“偽專(zhuān)家”是奔著求財(cái)來(lái)的。比如有的專(zhuān)家去給企業(yè)做顧問(wèn)，指點(diǎn)江山，結(jié)果給企業(yè)指點(diǎn)進(jìn)了溝里。企業(yè)最后損失了錢(qián)不說(shuō)，關(guān)鍵是浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間、喪失了最好的時(shí)機(jī)。
那如何識(shí)別這些偽專(zhuān)家呢？其實(shí)也不難，四方面：
1、背景。你可以通過(guò)各種渠道，比如互聯(lián)網(wǎng)搜索的方式，來(lái)查一下他的背景，看看他的背景靠譜不靠譜。比如這個(gè)人的頭銜是電子商務(wù)專(zhuān)家，但是以前一直是在理發(fā)店做理發(fā)師，那明顯不靠譜。
2、經(jīng)驗(yàn)。背景匹配，那也不代表真的有料。所以我們還要看他以往具體做過(guò)那些事，有沒(méi)有相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)？經(jīng)驗(yàn)夠不夠豐富？按照格拉德威爾的一萬(wàn)小時(shí)定律為參考，任何人只要專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域，5年可以成為專(zhuān)家，10年可以成為權(quán)威，15年就可以世界頂尖。所以如果是遵循這個(gè)定律，他至少要在一個(gè)領(lǐng)域?qū)Ｗ?年吧！
3、成績(jī)。當(dāng)然，有經(jīng)驗(yàn)不一定權(quán)威，像有的人只是在單位里混日子，混20年也沒(méi)意義。所以接下來(lái)還要看成績(jī)，是不是有成績(jī)。那怕成績(jī)單不太好看，全是失敗的成績(jī)，那也比沒(méi)有任何成績(jī)好的多。而且從某種程度上來(lái)說(shuō)，失敗的經(jīng)驗(yàn)更寶貴。
4、定位。即使這個(gè)專(zhuān)家經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)很豐富，那還要看一下他在那個(gè)領(lǐng)域稱(chēng)專(zhuān)家。像有的人，確實(shí)在管理方面有經(jīng)驗(yàn)，但卻硬要充營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，那就不靠譜了。像本人，一直只敢說(shuō)自己在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面有經(jīng)驗(yàn)，其它方面從來(lái)不敢托大。即使有的時(shí)候，也會(huì)幫助一些剛創(chuàng)業(yè)的朋友解答一些管理的問(wèn)題，但是我也不敢說(shuō)自己管理經(jīng)驗(yàn)豐富，相反的，我一直認(rèn)為自己是個(gè)管理小白，因?yàn)槲疫@十幾年，一直在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
最后，老江想說(shuō)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，越來(lái)越多的企業(yè)都在嘗試轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多的人也都開(kāi)始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)。但是互聯(lián)網(wǎng)上是魚(yú)龍混雜，所以大家一定要擦亮雙眼。
來(lái)源：江禮坤
