Google 搜索引擎優(yōu)化（SEO）入門指南
本指南的適用對(duì)象
如果您通過(guò) Google 搜索運(yùn)營(yíng)、管理或推廣在線內(nèi)容，或通過(guò)在線內(nèi)容獲利，則本指南對(duì)您適用。如果您是業(yè)務(wù)快速發(fā)展的商家、擁有十幾個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)站站長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)代理方面的 SEO 專家，或者是對(duì)搜索機(jī)制具有強(qiáng)烈興趣的 DIY SEO 達(dá)人，則本指南也適用于您。如果您有興趣根據(jù)我們的最佳做法對(duì) SEO 基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行全面了解，那么本指南同樣適用于您。本指南不會(huì)提供任何可讓您的網(wǎng)站在 Google 中自動(dòng)排位第一的秘訣（抱歉！），但是如果您遵循下面列出的最佳做法，則有望讓搜索引擎更容易抓取、了解您的內(nèi)容并將其編入索引。
搜索引擎優(yōu)化 通常是指對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)部分進(jìn)行細(xì)微的修改。單獨(dú)來(lái)看，這些修改可能只是逐步細(xì)微的改進(jìn)，但與其他優(yōu)化結(jié)合起來(lái)后，則可能會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的用戶體驗(yàn)和效果產(chǎn)生顯著影響。您可能早已熟悉本指南中的許多主題，因?yàn)檫@些都是所有網(wǎng)頁(yè)的基本要素，但您可能并沒(méi)有充分利用它們。
您應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)可讓用戶從中受益的網(wǎng)站，并且任何優(yōu)化都應(yīng)著眼于改善用戶體驗(yàn)。您的其中一個(gè)用戶便是搜索引擎，它可以幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。搜索引擎優(yōu)化是指幫助搜索引擎了解和呈現(xiàn)內(nèi)容。您的網(wǎng)站可能比我們的示例網(wǎng)站要簡(jiǎn)單或復(fù)雜，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能截然不同，但我們下面討論的優(yōu)化主題對(duì)于所有大小和類型的網(wǎng)站均適用。我們希望本指南能在如何改進(jìn)網(wǎng)站方面給您帶來(lái)一些新的啟發(fā)，同時(shí)歡迎您在 Google 網(wǎng)站站長(zhǎng)幫助論壇1 中提出問(wèn)題、提供反饋、分享成功案例。
希望您會(huì)喜歡本指南的內(nèi)容，并通過(guò) Google 支持論壇分享您的反饋。
歡迎隨時(shí)以適當(dāng)?shù)姆绞奖４妗⒋蛴』蛟俅畏窒肀局改希鹤屛覀償y手共同提高網(wǎng)站的質(zhì)量。
祝閱讀愉快！
此致 Google 搜索質(zhì)量團(tuán)隊(duì)敬上
目錄
- 預(yù)備知識(shí)
- 幫助 Google 找到您的內(nèi)容
- 告訴 Google 不應(yīng)抓取哪些網(wǎng)頁(yè)
- 幫助 Google（和用戶）了解您的內(nèi)容
- 管理您的網(wǎng)頁(yè)在 Google 搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)效果
- 組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)
- 優(yōu)化您的內(nèi)容
- 優(yōu)化您的圖片
- 構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站
- 推廣您的網(wǎng)站
- 分析搜索效果和用戶行為
- 附錄：本文中使用的鏈接網(wǎng)址
預(yù)備知識(shí)
詞匯表
以下簡(jiǎn)要術(shù)語(yǔ)表包含了本指南中使用的重要術(shù)語(yǔ)：
- 索引 – Google 會(huì)將所知道的所有網(wǎng)頁(yè)存儲(chǔ)在其索引中。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的索引條目都會(huì)描述該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和位置（網(wǎng)址）。編入索引是指當(dāng) Google 抓取、讀取網(wǎng)頁(yè)并將其添加到索引的過(guò)程。例如：Google 今天已將我網(wǎng)站上的幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)編入索引。
- 抓取 – 尋找新網(wǎng)頁(yè)或更新后的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。Google 會(huì)通過(guò)跟蹤鏈接、讀取站點(diǎn)地圖或其他各種方式來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址。Google 通過(guò)抓取網(wǎng)頁(yè)來(lái)尋找新增網(wǎng)頁(yè)，然后（在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候）將網(wǎng)頁(yè)編入索引。
- 抓取工具 – 從網(wǎng)絡(luò)中抓取（提取）網(wǎng)頁(yè)并將網(wǎng)頁(yè)編入索引的自動(dòng)化軟件。
- Googlebot – Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會(huì)持續(xù)不斷地抓取網(wǎng)頁(yè)。
- SEO – 搜索引擎優(yōu)化：使您的網(wǎng)站更易于搜索引擎抓取和編入索引的過(guò)程；也可指從事搜索引擎優(yōu)化的人員的職位名稱，例如：我們剛剛聘請(qǐng)了新的 SEO 來(lái)提升我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的曝光度。
您的網(wǎng)站是否在 Google 索引中？
確定您的網(wǎng)站是否在 Google 的索引中 – 對(duì)您網(wǎng)站的首頁(yè)網(wǎng)址執(zhí)行“site:”搜索。如果您能看到相關(guān)結(jié)果，則表明您的網(wǎng)站在索引中。例如，搜索“site:wikipedia.org”將會(huì)返回這些結(jié)果2。
如果您的網(wǎng)站不在 Google 中 – 雖然 Google 可抓取數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，但遺漏部分網(wǎng)站也在所難免。造成抓取工具遺漏網(wǎng)站的常見(jiàn)原因如下：
- 網(wǎng)站未與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站緊密關(guān)聯(lián)
- 您剛剛推出新的網(wǎng)站，Google 還沒(méi)來(lái)得及抓取
- 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)致使 Google 難以有效抓取其中的內(nèi)容
- Google 在嘗試抓取網(wǎng)站時(shí)遇到問(wèn)題
- 您的政策阻止 Google 抓取網(wǎng)站
如何讓我的網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
讓網(wǎng)站納入 Google 搜索結(jié)果完全免費(fèi)，且操作簡(jiǎn)單，甚至不需要向 Google 提交網(wǎng)站。Google 是一個(gè)全自動(dòng)搜索引擎，它使用網(wǎng)頁(yè)抓取工具持續(xù)抓取網(wǎng)頁(yè)，以便查找可添加到 Google 索引中的網(wǎng)站。實(shí)際上，顯示在 Google 搜索結(jié)果中的大多數(shù)網(wǎng)站都不是手動(dòng)提交收錄的，而是 Google 在抓取網(wǎng)頁(yè)時(shí)找到并自動(dòng)添加的。了解 Google 如何發(fā)現(xiàn)、抓取和呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)。3
我們提供了網(wǎng)站站長(zhǎng)指南4，可以幫助您構(gòu)建方便 Google 處理的網(wǎng)站。雖然無(wú)法保證我們的抓取工具一定能夠找到某個(gè)特定網(wǎng)站，但遵循這些指南應(yīng)該有助于使您的網(wǎng)站顯示在我們的搜索結(jié)果中。
Google Search Console 提供了一系列工具，可以協(xié)助您向 Google 提交內(nèi)容，同時(shí)監(jiān)測(cè)您的網(wǎng)站/移動(dòng)應(yīng)用在 Google 搜索結(jié)果中的曝光度。如果您愿意，當(dāng) Google 在抓取您網(wǎng)站的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)任何嚴(yán)重問(wèn)題時(shí)，Search Console 甚至可以向您發(fā)送提醒。注冊(cè) Search Console5。
首先，您需要問(wèn)自己以下幾個(gè)有關(guān)網(wǎng)站的基本問(wèn)題。
- 我的網(wǎng)站是否會(huì)顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
- 我是否為用戶提供了高品質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容？
- 我的本地商家是否會(huì)顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
- 我的網(wǎng)站內(nèi)容是否能讓使用各種設(shè)備的用戶輕松快速地找到？
- 我的網(wǎng)站是否安全？
您可在 g.co/webmasters6 上找到更多入門信息
本文檔其余部分介紹了如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以方便搜索引擎抓取（按主題整理）。您可從 g.co/WebmasterChecklist7 下載一份可打印的簡(jiǎn)要提示核對(duì)清單。
您是否需要 SEO 專家？
SEO（“搜索引擎優(yōu)化”）專家是指能提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度的專業(yè)人員。如果按照本指南學(xué)習(xí)，您應(yīng)能掌握優(yōu)化網(wǎng)站所需的足夠知識(shí)。此外，您可能也會(huì)考慮聘用一位 SEO 專業(yè)人員幫助您審核網(wǎng)頁(yè)。
聘用 SEO 是一項(xiàng)重大決定，這有可能改善您的網(wǎng)站并節(jié)省時(shí)間。在研究聘用 SEO 可能帶來(lái)的益處的同時(shí)，也務(wù)必考慮到不負(fù)責(zé)任的 SEO 可能會(huì)給您的網(wǎng)站帶來(lái)的損害。很多 SEO 及其他代理機(jī)構(gòu)和顧問(wèn)會(huì)為網(wǎng)站所有者提供實(shí)用的服務(wù)，包括：
- 審核您網(wǎng)站的內(nèi)容或結(jié)構(gòu)
- 網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)建議：如托管、重定向、錯(cuò)誤頁(yè)、JavaScript 的使用
- 內(nèi)容開(kāi)發(fā)
- 在線業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)活動(dòng)管理
- 關(guān)鍵字研究
- SEO 培訓(xùn)
- 有關(guān)特定市場(chǎng)和地理位置的專業(yè)知識(shí)
在開(kāi)始物色 SEO 之前，您不妨學(xué)習(xí)一些基本知識(shí)，熟悉搜索引擎的工作原理。建議您閱讀本指南的全部?jī)?nèi)容，尤其是以下資源：
- Google 101：Google 如何抓取網(wǎng)頁(yè)、將網(wǎng)頁(yè)編入索引和呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)8
- Google 網(wǎng)站站長(zhǎng)指南9
- 如何聘用搜索引擎優(yōu)化人員 10
如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。您打算重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站或啟動(dòng)新網(wǎng)站時(shí)是聘用 SEO 的最佳時(shí)機(jī)。如此一來(lái)，您和您的 SEO 就能確保網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)均便于搜索引擎處理。此外，優(yōu)秀的 SEO 還能幫助您改進(jìn)現(xiàn)有網(wǎng)站。
若想詳細(xì)了解如何確定自己是否需要聘用 SEO 以及應(yīng)注意哪些事項(xiàng)，請(qǐng)參閱幫助中心文章“您需要 SEO 嗎？”11
幫助 Google 找到您的內(nèi)容
若要讓網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中，首要步驟便是確保 Google 能夠找到它。最好的辦法是提交站點(diǎn)地圖。站點(diǎn)地圖是網(wǎng)站上的一種文件，可告知搜索引擎網(wǎng)站上新增了網(wǎng)頁(yè)或有更新的網(wǎng)頁(yè)。詳細(xì)了解如何構(gòu)建和提交站點(diǎn)地圖12。
Google 還會(huì)通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)上的鏈接找到網(wǎng)頁(yè)。請(qǐng)參閱后文“宣傳您的網(wǎng)站”，了解如何吸引用戶發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。
告訴 Google 不應(yīng)抓取哪些網(wǎng)頁(yè)
最佳做法
對(duì)于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取
“robots.txt”文件會(huì)告訴搜索引擎是否可以訪問(wèn)您網(wǎng)站的各個(gè)部分并執(zhí)行抓取。此文件必須命名為“robots.txt”，且應(yīng)位于網(wǎng)站的根目錄下。被 robots.txt 阻止的網(wǎng)頁(yè)也可能會(huì)被抓取，因此您應(yīng)使用更安全的方法保護(hù)敏感網(wǎng)頁(yè)。
您可能不希望網(wǎng)站的某些網(wǎng)頁(yè)被抓取，因?yàn)檫@些網(wǎng)頁(yè)顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果中可能對(duì)用戶沒(méi)有用處。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁(yè)，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器幫助您創(chuàng)建此文件。請(qǐng)注意，如果您的網(wǎng)站使用了子域名，并且您希望 Google 不要抓取特定子域名上的某些網(wǎng)頁(yè)，那么您必須為該子域名單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè) robots.txt 文件。若想詳細(xì)了解 robots.txt，建議參閱網(wǎng)站站長(zhǎng)幫助中心內(nèi)的使用 robots.txt 文件13 指南。
了解更多可阻止內(nèi)容顯示在搜索結(jié)果中的方法。14
*應(yīng)避免的做法*：
- 不要讓 Google 抓取內(nèi)部搜索結(jié)果頁(yè)。用戶不喜歡點(diǎn)擊搜索引擎結(jié)果后卻又被轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上的另一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)上。
- 允許抓取由代理服務(wù)器創(chuàng)建的網(wǎng)址。
對(duì)于敏感信息，請(qǐng)使用更安全的方法
要阻止用戶訪問(wèn)敏感或機(jī)密信息，Robots.txt 并不是一個(gè)適當(dāng)或有效的方式。它只會(huì)告知運(yùn)行良好的抓取工具不要抓取相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，卻不會(huì)阻止您的服務(wù)器將這些網(wǎng)頁(yè)發(fā)送給請(qǐng)求它們的瀏覽器。其中一個(gè)原因是：如果互聯(lián)網(wǎng)上的某處（例如引薦來(lái)源網(wǎng)址日志）恰好存在指向這些被禁止訪問(wèn)的網(wǎng)址的鏈接，那么搜索引擎仍然能夠引用這些網(wǎng)址（僅顯示網(wǎng)址，但不顯示標(biāo)題或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除標(biāo)準(zhǔn)》的不合規(guī)搜索引擎或流氓搜索引擎可能會(huì)違反您的 robots.txt 文件中的指令。最后，用戶可能會(huì)出于好奇查看您的 robots.txt 文件中的目錄或子目錄，并猜測(cè)您不想讓人看見(jiàn)的內(nèi)容的網(wǎng)址。
在這些情況下，如果您只是希望網(wǎng)頁(yè)不顯示在 Google 中，則可使用 noindex 標(biāo)記，無(wú)需擔(dān)心任何用戶會(huì)通過(guò)鏈接訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)。然而，為了做到真正的安全，您應(yīng)該使用合適的授權(quán)方法（例如需要用戶密碼才能訪問(wèn)）或?qū)⒕W(wǎng)頁(yè)從網(wǎng)站上徹底移除。
幫助 Google（和用戶）了解您的內(nèi)容
向 Google 和用戶呈現(xiàn)相同的網(wǎng)頁(yè)
Googlebot 在抓取某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，應(yīng)該和普通用戶看到的網(wǎng)頁(yè)相同15。為了實(shí)現(xiàn)最佳的呈現(xiàn)和索引編制效果，請(qǐng)始終允許 Googlebot 訪問(wèn)您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，則會(huì)直接影響到我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容并將其編入索引的效果，進(jìn)而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。
建議采取的措施：
- 使用網(wǎng)址檢查工具16。該工具可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會(huì)如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出并修復(fù)網(wǎng)站上存在的許多索引編制問(wèn)題。
創(chuàng)建獨(dú)特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題
<title> 標(biāo)記可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。<title> 標(biāo)記應(yīng)放置在 HTML 文檔的 <head> 元素中。您應(yīng)該為網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特標(biāo)題。
創(chuàng)建要在搜索結(jié)果中顯示的恰當(dāng)標(biāo)題和摘要
如果您的文檔會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁(yè)中，則 title 標(biāo)記的內(nèi)容可能會(huì)顯示在相應(yīng)結(jié)果的第一行（如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個(gè)組成部分，不妨觀看搜索結(jié)果解析視頻17）。
首頁(yè)標(biāo)題可列出網(wǎng)站/商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實(shí)際營(yíng)業(yè)地點(diǎn)或主營(yíng)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。
最佳做法
準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容
選擇一個(gè)讀起來(lái)自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容主題的標(biāo)題。
*應(yīng)避免的做法*：
- 選擇與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的標(biāo)題。
- 使用默認(rèn)或模糊標(biāo)題，例如“無(wú)標(biāo)題”或“新增網(wǎng)頁(yè) 1”。
為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建獨(dú)特標(biāo)題
網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面最好具有唯一專用標(biāo)題，這有助于 Google 了解該頁(yè)面與您網(wǎng)站上其他頁(yè)面的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有獨(dú)立的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)，也請(qǐng)為移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)使用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題。
*應(yīng)避免的做法*：
- 為網(wǎng)站所有頁(yè)面或大量頁(yè)面使用單一標(biāo)題。
使用簡(jiǎn)短但描述準(zhǔn)確的標(biāo)題
標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)短而信息豐富。如果標(biāo)題太長(zhǎng)或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 可能只會(huì)顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動(dòng)生成的標(biāo)題。Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時(shí)所用設(shè)備顯示不同的標(biāo)題。
*應(yīng)避免的做法*：
- 使用對(duì)用戶來(lái)說(shuō)不實(shí)用的冗長(zhǎng)標(biāo)題。
- 在標(biāo)題標(biāo)記中填充不需要的關(guān)鍵字。
使用“description”元標(biāo)記
網(wǎng)頁(yè)的說(shuō)明元標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁(yè)的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語(yǔ)，而網(wǎng)頁(yè)的說(shuō)明元標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子或是一小段話。與 <title> 標(biāo)記一樣，說(shuō)明元標(biāo)記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。
說(shuō)明元標(biāo)記有哪些好處？
說(shuō)明元標(biāo)記很重要，因?yàn)?Google 可能會(huì)將其用作您網(wǎng)頁(yè)的摘要。請(qǐng)注意，我們說(shuō)的是“可能”，因?yàn)?Google 也可能選擇使用網(wǎng)頁(yè)可見(jiàn)文本的相關(guān)部分（如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話）。為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)添加說(shuō)明元標(biāo)記從來(lái)都是非常好的做法，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文字。您不妨去網(wǎng)站站長(zhǎng)中心博客看看，其中有通過(guò)更合適的說(shuō)明元標(biāo)記改進(jìn)搜索結(jié)果摘要20 這樣的實(shí)用內(nèi)容。
!與“baseball cards”相關(guān)的純藍(lán)色鏈接式搜索結(jié)果示例
最佳做法
準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容
如果您的說(shuō)明元標(biāo)記可在搜索結(jié)果中以摘要形式向用戶顯示，則請(qǐng)編寫一份既能告知用戶相關(guān)信息又能引起用戶興趣的說(shuō)明。雖然說(shuō)明元標(biāo)記中的文本沒(méi)有最少或最多字?jǐn)?shù)限制，但建議您確保其長(zhǎng)度足以完全顯示在搜索結(jié)果中（請(qǐng)注意，用戶可能會(huì)看到不同大小的摘要，具體取決于用戶搜索時(shí)所用的方式和設(shè)備），并且包含用戶確定該網(wǎng)頁(yè)是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容相關(guān)所需的所有相關(guān)信息。
*應(yīng)避免的做法*：
- 編寫與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的說(shuō)明元標(biāo)記。
- 使用“這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)”或“與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)”等通用說(shuō)明。
- 僅使用關(guān)鍵字填寫說(shuō)明。
- 將整個(gè)文檔復(fù)制并粘貼到說(shuō)明元標(biāo)記中。
為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用獨(dú)特的說(shuō)明
為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用不同的說(shuō)明元標(biāo)記對(duì)用戶和 Google 都有幫助，尤其是當(dāng)用戶的搜索可能會(huì)使您網(wǎng)域上的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)顯示在搜索結(jié)果中時(shí)（例如，使用 site: 運(yùn)算符進(jìn)行搜索）。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個(gè)甚至數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那么手動(dòng)構(gòu)建說(shuō)明元標(biāo)記的方式可能不可行。在這種情況下，您可以根據(jù)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容自動(dòng)生成說(shuō)明元標(biāo)記。
*應(yīng)避免的做法*：
- 為網(wǎng)站所有頁(yè)面或大量頁(yè)面使用單一說(shuō)明元標(biāo)記。
使用標(biāo)題標(biāo)記強(qiáng)調(diào)重要文字
使用有意義的標(biāo)題來(lái)指明重要主題，并幫助為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，便于用戶瀏覽文檔。
最佳做法
想象您在編寫大綱
與為大型文章編寫大綱相似，您可以想想網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的要點(diǎn)和次要點(diǎn)是什么，這將有助于決定在何處使用標(biāo)題標(biāo)記。
*應(yīng)避免的做法*：
- 在標(biāo)題標(biāo)記中放置對(duì)定義網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)用的文字。
- 在
<em>和<strong>等其他標(biāo)記更合適的地方使用標(biāo)題標(biāo)記。 - 毫無(wú)規(guī)律地使用不同大小的標(biāo)題標(biāo)記。
在網(wǎng)頁(yè)上謹(jǐn)慎使用標(biāo)題
應(yīng)在合適的位置使用標(biāo)題標(biāo)記，因?yàn)槿绻W(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題標(biāo)記過(guò)多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置。
*應(yīng)避免的做法*：
- 在網(wǎng)頁(yè)上過(guò)度使用標(biāo)題標(biāo)記。
- 標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)。
- 僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標(biāo)題標(biāo)記。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)21 是可添加到網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)中的代碼，用于向搜索引擎描述內(nèi)容，以便搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁(yè)上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于您吸引到適合您業(yè)務(wù)的客戶。
!此圖顯示了一條因具有評(píng)價(jià)星級(jí)（通過(guò)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)）而顯得比較醒目的搜索結(jié)果。
例如，如果您有一個(gè)網(wǎng)店并且標(biāo)記了一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品頁(yè)面，這將幫助我們了解該頁(yè)面主要顯示自行車、自行車價(jià)格以及客戶評(píng)價(jià)。我們可能會(huì)在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息。我們將其稱之為“富媒體搜索結(jié)果”。
除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外，我們還可能會(huì)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)提供其他格式的相關(guān)結(jié)果。例如，如果您擁有一家實(shí)體店，標(biāo)記營(yíng)業(yè)時(shí)間可讓潛在客戶在需要時(shí)準(zhǔn)確找到您，并能讓他們知道在他們搜索之時(shí)您的店是否在營(yíng)業(yè)。
!與冰淇淋店相關(guān)的 Google 搜索結(jié)果，顯示了由結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的富媒體搜索結(jié)果。
您可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實(shí)際信息：
- 所銷售的產(chǎn)品
- 營(yíng)業(yè)地點(diǎn)
- 與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
- 營(yíng)業(yè)時(shí)間
- 活動(dòng)信息
- 食譜
- 貴公司的徽標(biāo)等等！
在我們的開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站中查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表22。
我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號(hào)標(biāo)記來(lái)說(shuō)明您的內(nèi)容。您可在網(wǎng)頁(yè)的 HTML 代碼中添加標(biāo)記，也可使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具24 等工具（若要詳細(xì)了解這些工具，請(qǐng)參閱“最佳做法”部分）。
最佳做法
利用富媒體搜索結(jié)果測(cè)試來(lái)檢查標(biāo)記
標(biāo)記完內(nèi)容后，您可以利用 Google 富媒體搜索結(jié)果測(cè)試25 確保整個(gè)實(shí)施過(guò)程準(zhǔn)確無(wú)誤。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址，也可以復(fù)制包含標(biāo)記的實(shí)際 HTML 代碼。
*應(yīng)避免的做法*：
- 使用無(wú)效標(biāo)記。
使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具
如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，則可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的免費(fèi)工具。
如果想準(zhǔn)備好標(biāo)記代碼以復(fù)制并粘貼到您的網(wǎng)頁(yè)中，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手工具。
*應(yīng)避免的做法*：
- 在對(duì)標(biāo)記實(shí)現(xiàn)還沒(méi)有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼。
跟蹤已標(biāo)記網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)
Search Console 中提供的各種“富媒體搜索結(jié)果”報(bào)告26 會(huì)顯示以下信息：我們?cè)谀W(wǎng)站上檢測(cè)到了多少個(gè)帶有特定類型標(biāo)記的網(wǎng)頁(yè)、它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中出現(xiàn)了多少次，以及用戶在過(guò)去 90 天內(nèi)點(diǎn)擊了它們多少次。該報(bào)告還會(huì)顯示我們檢測(cè)到的所有錯(cuò)誤。
*應(yīng)避免的做法*：
- 添加用戶無(wú)法看不到的標(biāo)記數(shù)據(jù)。
- 制作虛假評(píng)論或添加無(wú)關(guān)標(biāo)記。
管理您的網(wǎng)頁(yè)在 Google 搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)效果
如果向網(wǎng)頁(yè)中添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還能使網(wǎng)頁(yè)有資格使用搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評(píng)價(jià)星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。查看您的網(wǎng)頁(yè)有資格使用的搜索結(jié)果類型庫(kù)。27
組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)
了解搜索引擎如何使用網(wǎng)址
搜索引擎需要每部分內(nèi)容都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)址，以便能夠抓取該內(nèi)容并將其編入索引，從而在用戶搜索時(shí)向他們呈現(xiàn)這些內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個(gè)商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或地區(qū)性版本）需要使用單獨(dú)的網(wǎng)址才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>
網(wǎng)址通常分為多個(gè)不同的部分：
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
例如：
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google 建議所有網(wǎng)站盡可能都使用 https://。主機(jī)名是網(wǎng)站的托管之處，通常所使用的域名與您用于電子郵件的域名相同。Google 會(huì)區(qū)別對(duì)待包含“www”的版本或不包含“www”的版本（例如“www.example.com”或僅僅是“example.com”）。將網(wǎng)站添加到 Search Console 時(shí)，建議您同時(shí)添加以 http:// 開(kāi)頭的版本和以 https:// 開(kāi)頭的版本，以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。
路徑、文件名和查詢字符串決定了要訪問(wèn)服務(wù)器上的哪些內(nèi)容。這三個(gè)部分區(qū)分大小寫，因此，使用“FILE”與使用“file”將得到不同的網(wǎng)址。主機(jī)名和協(xié)議不區(qū)分大小寫，因?yàn)榇笮懖粫?huì)產(chǎn)生任何影響。
片段（本例中為“#info”）通常用于標(biāo)識(shí)瀏覽器應(yīng)滾動(dòng)到頁(yè)面的哪個(gè)部分。由于不管片段是什么，內(nèi)容本身通常是一樣的，因此，搜索引擎常常會(huì)忽略所使用的片段。
指向首頁(yè)時(shí)，主機(jī)名后的結(jié)尾斜線是可選的，因?yàn)橛袩o(wú)該斜線都將指向相同的內(nèi)容（“https://example.com/”與“https://example.com”的效果相同）。對(duì)路徑和文件名而言，結(jié)尾斜線的存在與否將產(chǎn)生不同的網(wǎng)址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，“https://example.com/fish”與“https://example.com/fish/”并不相同。
導(dǎo)航對(duì)搜索引擎非常重要
網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于幫助訪問(wèn)者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站站長(zhǎng)認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 Google 的搜索結(jié)果是在頁(yè)面級(jí)別提供的，但 Google 也希望了解頁(yè)面在網(wǎng)站這個(gè)更大層面上的角色。
!此示例展現(xiàn)了一個(gè)非常實(shí)用的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)層次結(jié)構(gòu)。
根據(jù)首頁(yè)規(guī)劃導(dǎo)航
所有網(wǎng)站都有首頁(yè)或“根”網(wǎng)頁(yè)，這通常是網(wǎng)站上很多訪問(wèn)者最常訪問(wèn)的頁(yè)面，是他們?cè)诰W(wǎng)站中導(dǎo)航的起點(diǎn)。除非您的網(wǎng)站只有極少量的頁(yè)面，否則您應(yīng)該考慮訪問(wèn)者將如何從一個(gè)內(nèi)容寬泛的頁(yè)面（根網(wǎng)頁(yè)）轉(zhuǎn)到包含更加具體的內(nèi)容的頁(yè)面。圍繞特定主題的頁(yè)面是否多到需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)頁(yè)面來(lái)介紹這些相關(guān)的頁(yè)面（例如，根網(wǎng)頁(yè) -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）？您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個(gè)類別頁(yè)面和子類別頁(yè)面中？
使用“面包屑導(dǎo)航列表”
面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁(yè)頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問(wèn)者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁(yè)。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的頁(yè)面（通常為根網(wǎng)頁(yè)）設(shè)置為最左邊的首個(gè)鏈接，并在右側(cè)列出更具體的部分。我們建議在顯示面包屑導(dǎo)航時(shí)使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記28。
!一個(gè)采用面包屑導(dǎo)航列表（表明了當(dāng)前的網(wǎng)頁(yè)層次結(jié)構(gòu)）的網(wǎng)站。
為用戶創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)
導(dǎo)航頁(yè)是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面，通常包含網(wǎng)站頁(yè)面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁(yè)面時(shí)遇到問(wèn)題，訪問(wèn)者可能會(huì)訪問(wèn)此頁(yè)面。雖然搜索引擎也會(huì)訪問(wèn)此頁(yè)面，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部頁(yè)面，但其主要對(duì)象還是人類訪問(wèn)者。
最佳做法
創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)
讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時(shí)增加導(dǎo)航頁(yè)，并有效地將這些納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有頁(yè)面都可通過(guò)鏈接訪問(wèn)，并且不需要內(nèi)部“搜索”功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的頁(yè)面，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。
*應(yīng)避免的做法*：
- 創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁(yè)，例如將網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面鏈接到其他頁(yè)面。
- 過(guò)度拆分內(nèi)容（以至于從首頁(yè)點(diǎn)擊 20 次后才能訪問(wèn)目標(biāo)內(nèi)容）。
使用文字進(jìn)行導(dǎo)航
通過(guò)文字鏈接控制網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)之間的大部分導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)時(shí)，請(qǐng)使用“a”元素，將網(wǎng)址用作“href”屬性值，并在網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)生成所有菜單項(xiàng)，而不是等待用戶互動(dòng)時(shí)生成。
*應(yīng)避免的做法*：
- 創(chuàng)建完全以圖片或動(dòng)畫(huà)為基礎(chǔ)的導(dǎo)航。
- 導(dǎo)航需要使用以腳本或插件為基礎(chǔ)的事件處理功能29。
為用戶創(chuàng)建導(dǎo)航頁(yè)，為搜索引擎創(chuàng)建站點(diǎn)地圖
為方便用戶使用，您可以為整個(gè)網(wǎng)站或最重要的頁(yè)面（如果您有成百上千個(gè)頁(yè)面）提供一個(gè)簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)。同時(shí)，創(chuàng)建一個(gè) XML 站點(diǎn)地圖文件，確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的新增頁(yè)面和更新頁(yè)面，文件中要列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的最后修改日期。
*應(yīng)避免的做法*：
- 任由導(dǎo)航頁(yè)內(nèi)容過(guò)期、鏈接損壞。
- 創(chuàng)建一個(gè)只是簡(jiǎn)單羅列頁(yè)面而不加以整理（例如按主題）的導(dǎo)航頁(yè)。
顯示實(shí)用的 404 頁(yè)面
用戶偶爾會(huì)因點(diǎn)擊損壞的鏈接或輸入錯(cuò)誤的網(wǎng)址而轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁(yè)。使用自定義 404 頁(yè)面31。
*應(yīng)避免的做法*：
- 允許搜索引擎將您的 404 頁(yè)面編入索引（確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請(qǐng)求訪問(wèn)不存在的頁(yè)面時(shí)，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼；如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含 noindex 漫游器元標(biāo)記）。
- 通過(guò) robots.txt 文件阻止抓取 404 頁(yè)面。
- 僅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本沒(méi)有 404 頁(yè)面。
- 404 頁(yè)面使用的設(shè)計(jì)與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計(jì)不一致。
簡(jiǎn)潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息
為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述性類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡(jiǎn)單、“更友善”的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長(zhǎng)，含義模糊，并且包含很少的可識(shí)別字詞，訪問(wèn)者可能會(huì)被嚇到。
下圖所示的網(wǎng)址便不夠友善，并且可能會(huì)讓人感到困惑。
!一個(gè)包含無(wú)意義的數(shù)值式網(wǎng)頁(yè)名稱的網(wǎng)址。
如果您的網(wǎng)址有明確的含義，則該網(wǎng)址在不同上下文中都可能會(huì)更實(shí)用且更易于理解。
!此圖顯示了一個(gè)包含實(shí)用且易懂的網(wǎng)頁(yè)名稱的網(wǎng)址。
網(wǎng)址會(huì)顯示在搜索結(jié)果中
最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常顯示在文檔標(biāo)題下方的 Google 搜索結(jié)果中。
Google 擅長(zhǎng)抓取所有類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花時(shí)間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡(jiǎn)單才是上策。
最佳做法
在網(wǎng)址中使用字詞
若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對(duì)瀏覽您網(wǎng)站的訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)更為友善。
*應(yīng)避免的做法*：
- 使用含有不必要的參數(shù)和會(huì)話 ID 的冗長(zhǎng)網(wǎng)址。
- 使用普通的網(wǎng)頁(yè)名稱，例如“page1.html”。
- 使用過(guò)多的關(guān)鍵字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
創(chuàng)建簡(jiǎn)單的目錄結(jié)構(gòu)
使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問(wèn)者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。
*應(yīng)避免的做法*：
- 具有深層嵌套的子目錄，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。
- 使用與其內(nèi)容無(wú)關(guān)的目錄名稱。
提供一個(gè)版本的文檔訪問(wèn)網(wǎng)址
為防止將某些用戶鏈接到網(wǎng)址的一個(gè)版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會(huì)導(dǎo)致在這兩個(gè)網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽(yù)），請(qǐng)確保在網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用和引用 1 個(gè)網(wǎng)址。如果您確實(shí)發(fā)現(xiàn)用戶在通過(guò)多個(gè)網(wǎng)址訪問(wèn)相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個(gè)從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的 301 重定向33 link 元素。
*應(yīng)避免的做法*：
- 讓子域和根目錄的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)相同內(nèi)容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
優(yōu)化您的內(nèi)容
讓網(wǎng)站有趣且實(shí)用
創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容對(duì)您網(wǎng)站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內(nèi)容便知道其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且可能樂(lè)意推薦其他用戶訪問(wèn)此類內(nèi)容。他們可能通過(guò)博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。
自然的口碑有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，而沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很少能夠產(chǎn)生自然的口碑。
!如果您創(chuàng)作了有趣的新內(nèi)容，其他網(wǎng)站就可能會(huì)以鏈接的形式向用戶推薦此內(nèi)容。
了解讀者所想（并向他們提供所需信息）
思考用戶找到您的內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。與對(duì)相關(guān)主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會(huì)搜索 fifa（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會(huì)使用更為常規(guī)的查詢，如 足球季后賽。在撰寫內(nèi)容時(shí)（通過(guò)搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組）預(yù)測(cè)搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。Google Ads 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師35，方便您查看會(huì)使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢以及為您的網(wǎng)站帶來(lái)最多用戶的搜索查詢。
考慮創(chuàng)建一項(xiàng)還沒(méi)有其他網(wǎng)站提供的實(shí)用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究?jī)?nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報(bào)道，或利用您的獨(dú)特用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識(shí)。
最佳做法
撰寫簡(jiǎn)單易懂的文字
用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。
*應(yīng)避免的做法*：
- 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語(yǔ)法錯(cuò)誤。
- 文筆欠佳。
- 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼文本，但搜索引擎無(wú)法讀取該文本。
合理安排主題結(jié)構(gòu)
合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，以便訪問(wèn)者清楚地知道內(nèi)容主題從何處開(kāi)始、另一內(nèi)容主題從何處結(jié)束。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個(gè)語(yǔ)塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。
*應(yīng)避免的做法*：
- 將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁(yè)上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。
創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容
新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問(wèn)者群體回頭訪問(wèn)，還能吸引新訪問(wèn)者。
*應(yīng)避免的做法*：
- 稍加改動(dòng)（甚至復(fù)制）幾乎不能為用戶帶來(lái)額外價(jià)值的現(xiàn)有內(nèi)容。
- 網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。
詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容36
針對(duì)用戶而非搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容
根據(jù)訪問(wèn)者的需求設(shè)計(jì)網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問(wèn)通常會(huì)產(chǎn)生積極的影響。
*應(yīng)避免的做法*：
- 插入許多針對(duì)搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，但這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o(wú)意義。
- 含有“用于訪問(wèn)此網(wǎng)頁(yè)的頻繁拼寫錯(cuò)誤”等對(duì)用戶幾乎沒(méi)有價(jià)值的文本塊。
- 以欺騙手法對(duì)用戶隱藏文字37，但對(duì)搜索引擎顯示這類文字。
以建立用戶信任為目標(biāo)
如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站可靠，就會(huì)愿意訪問(wèn)。
聲譽(yù)良好的網(wǎng)站的可信度較高。增強(qiáng)網(wǎng)站的聲譽(yù)，使其在特定領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性。 向用戶說(shuō)明您網(wǎng)站的發(fā)布商、提供相關(guān)內(nèi)容的人員以及該網(wǎng)站的目標(biāo)。購(gòu)物網(wǎng)站和其他金融交易網(wǎng)站應(yīng)提供清晰且令人滿意的客戶服務(wù)信息，以幫助用戶解決問(wèn)題。新聞網(wǎng)站應(yīng)該向用戶明確地說(shuō)明誰(shuí)對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。
使用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)也很重要。如果購(gòu)物結(jié)算頁(yè)上沒(méi)有安全的連接，用戶便無(wú)法信任該網(wǎng)站。
彰顯專業(yè)性和權(quán)威性
網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性越強(qiáng)，其質(zhì)量就越高。確保您網(wǎng)站上的內(nèi)容是由相關(guān)主題的專家創(chuàng)作或編輯的。例如，提供專家的信息或信息豐富的資源可以幫助用戶理解文章的專業(yè)知識(shí)。在網(wǎng)頁(yè)中展示對(duì)科學(xué)主題廣泛達(dá)成的共識(shí)是一種非常好的做法（如果此類共識(shí)存在的話）。
提供適量?jī)?nèi)容來(lái)闡明您的主題
制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少需要以下其中一項(xiàng)：時(shí)間、精力、專業(yè)知識(shí)和才能/技能。內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確無(wú)誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網(wǎng)頁(yè)中描述了一個(gè)食譜，請(qǐng)?zhí)峁┮子诶斫獾耐暾匙V，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。
*應(yīng)避免的做法*：
- 提供不足以闡明網(wǎng)頁(yè)用途的內(nèi)容。
避免投放會(huì)分散用戶注意力的廣告
我們希望用戶能看到廣告。但是，您不應(yīng)該讓廣告分散用戶注意力或妨礙他們使用網(wǎng)站內(nèi)容。例如，讓用戶難以使用網(wǎng)站的廣告、補(bǔ)充內(nèi)容或插頁(yè)（在用戶希望看到的內(nèi)容之前或之后顯示的頁(yè)面）。詳細(xì)了解此主題。38
*應(yīng)避免的做法*：
- 在您的網(wǎng)頁(yè)上投放會(huì)分散用戶注意力的廣告。
明智地使用鏈接
撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字
鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見(jiàn)文字。這類文字會(huì)告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的信息。您網(wǎng)頁(yè)上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁(yè)，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解將鏈接到的網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。
!一個(gè)意在推薦您網(wǎng)站上的實(shí)用鏈接文字的圖表。
使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁(yè)所包含的內(nèi)容。
最佳做法
選擇描述性文字
您用于鏈接的定位文字應(yīng)至少提供對(duì)鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的基本說(shuō)明。
*應(yīng)避免的做法*：
- 使用普通的定位文字，如“網(wǎng)頁(yè)”、“文章”或“點(diǎn)擊此處”。
- 使用與主題或鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容無(wú)關(guān)的文字。
- 在多數(shù)情況下將網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址用作定位文字。雖然將網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址用作定位文字當(dāng)然也合情合理，如宣傳或引用新網(wǎng)站的地址。
文字簡(jiǎn)明扼要
盡量使用簡(jiǎn)短但具有描述性的文字 – 通常是幾個(gè)字或一個(gè)短語(yǔ)。
*應(yīng)避免的做法*：
- 撰寫很長(zhǎng)的定位文字，如一個(gè)長(zhǎng)句或一小段文字。
設(shè)置鏈接格式，讓鏈接容易識(shí)別
讓用戶能夠輕松區(qū)分常規(guī)文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒(méi)有看到鏈接或意外點(diǎn)擊了它們，您內(nèi)容的實(shí)用性將降低。
*應(yīng)避免的做法*：
- 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來(lái)像常規(guī)文本。
將內(nèi)部鏈接的定位文字也納入考慮范圍
通常，您可能會(huì)考慮鏈接能否正常指向外部網(wǎng)站的問(wèn)題，但加大對(duì)用于內(nèi)部鏈接的定位文字的關(guān)注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網(wǎng)站中導(dǎo)航。
*應(yīng)避免的做法*：
- 只針對(duì)搜索引擎使用關(guān)鍵字泛濫的定位文字或冗長(zhǎng)的定位文字。
- 創(chuàng)建不利于用戶在網(wǎng)站中導(dǎo)航的不必要鏈接。
注意所鏈接到的網(wǎng)站
您將自己的網(wǎng)站鏈接至其他網(wǎng)站時(shí)，這些網(wǎng)站會(huì)沾您的聲譽(yù)的光。有時(shí)，用戶會(huì)通過(guò)在您網(wǎng)站的評(píng)論版塊或留言板中添加自己網(wǎng)站的鏈接來(lái)利用這一點(diǎn)。再或者，有時(shí)您提及某個(gè)網(wǎng)站的方式可能會(huì)給其帶來(lái)負(fù)面的影響，但同時(shí)您又不希望它因?yàn)槟木W(wǎng)站的聲譽(yù)而跟著沾光。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于垃圾評(píng)論的博文，并且想引用一個(gè)最近對(duì)您的博客發(fā)表了垃圾評(píng)論的網(wǎng)站。您想提醒其他人提防該網(wǎng)站，因此，您在自己的內(nèi)容中加入了指向該網(wǎng)站的鏈接；但是，您當(dāng)然不希望這樣的鏈接造成該網(wǎng)站因?yàn)槟穆曌u(yù)而跟著沾光。這時(shí)候就非常適合使用 nofollow。
再舉一個(gè)例子，在應(yīng)對(duì)小部件鏈接時(shí)，“nofollow”屬性就會(huì)是一個(gè)得心應(yīng)手的工具。如果您使用了第三方小部件以豐富網(wǎng)站的體驗(yàn)及吸引用戶，請(qǐng)檢查該小部件是否包含您不想隨其一起放到網(wǎng)站上的鏈接。某些小部件可能會(huì)向您的網(wǎng)站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于您希望向用戶展示的編輯精選內(nèi)容，這類小部件還可能包含您作為網(wǎng)站站長(zhǎng)也許無(wú)法控制的定位文字。如果無(wú)法從小部件中移除這類垃圾鏈接，您隨時(shí)可以使用“nofollow”來(lái)停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內(nèi)容創(chuàng)建小部件，請(qǐng)務(wù)必在默認(rèn)代碼段中將 nofollow 包含在鏈接中。
最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網(wǎng)頁(yè)中的所有鏈接，您可以在該網(wǎng)頁(yè)的 <head> 標(biāo)記中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 標(biāo)記。您可在網(wǎng)站站長(zhǎng)博客內(nèi)詳細(xì)了解漫游器元標(biāo)記39。
使用“nofollow”應(yīng)對(duì)垃圾評(píng)論
如果將鏈接的“rel”屬性值設(shè)置為“nofollow”或“ugc”，就等于告訴 Google 不要跟蹤您網(wǎng)站上的該鏈接，該鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)也不能沾您網(wǎng)頁(yè)的聲譽(yù)的光。要想讓搜索引擎不跟蹤某個(gè)鏈接，需要在該鏈接的錨標(biāo)記中添加 rel=”nofollow” 或更具體的屬性，例如“ugc”，如下所示：
或：
什么時(shí)候適合使用此標(biāo)記？如果您網(wǎng)站上的博客啟用了公開(kāi)評(píng)論功能，那么這些評(píng)論中的鏈接可能會(huì)將您的聲譽(yù)傳遞給某些您可能不愿意為其背書(shū)的網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)上的博客評(píng)論區(qū)域很容易出現(xiàn)垃圾評(píng)論。不跟蹤該區(qū)域中用戶添加的鏈接可確保您的網(wǎng)頁(yè)來(lái)之不易的聲譽(yù)被垃圾網(wǎng)站沾光。
!此圖顯示了一條包含外部鏈接的用戶評(píng)論。
自動(dòng)將“nofollow”添加到評(píng)論欄和留言板
許多博客軟件包會(huì)自動(dòng)指示搜索引擎不跟蹤用戶評(píng)論中的鏈接，但那些不提供此功能的博客軟件包很可能可以通過(guò)手動(dòng)編輯的方式實(shí)現(xiàn)不跟蹤。此建議也適用于您網(wǎng)站上可能涉及用戶生成的內(nèi)容的其他區(qū)域，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來(lái)源網(wǎng)址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書(shū)（例如，如果在您的網(wǎng)站上某評(píng)論是可信的），則無(wú)需針對(duì)鏈接使用 nofollow；但鏈接到 Google 認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)站可能會(huì)影響您自己網(wǎng)站的聲譽(yù)。網(wǎng)站站長(zhǎng)幫助中心提供了更多與如何避免垃圾評(píng)論相關(guān)的提示40，例如，使用人機(jī)識(shí)別系統(tǒng)以及啟用評(píng)論審查功能。
!此圖顯示了一個(gè) CAPTCHA（人機(jī)識(shí)別系統(tǒng)）彈出式窗口
優(yōu)化您的圖片
使用 HTML 圖片
使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。
最佳做法：
使用 HTML <img> 或 <picture> 元素。
語(yǔ)義 HTML 標(biāo)記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用 <picture> 元素，您還可以針對(duì)不同屏幕尺寸為自適應(yīng)圖片指定多個(gè)選項(xiàng)。您還可以在圖片上使用 loading="lazy" 屬性，提高用戶的網(wǎng)頁(yè)加載速度。
*應(yīng)避免的做法*
使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。
使用“alt”屬性
為圖片提供描述性文件名和 alt 屬性說(shuō)明。“alt”屬性允許您為圖片指定替代文字，在圖片由于某種原因不能顯示時(shí)起到救場(chǎng)的作用。
!此圖說(shuō)明了出色的圖片替代文字的實(shí)用性。
為什么使用此屬性？如果用戶使用輔助技術(shù)（如屏幕閱讀器）查看您的網(wǎng)站，則 alt 屬性的內(nèi)容會(huì)提供關(guān)于圖片的信息。
另一個(gè)原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文字會(huì)等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網(wǎng)站的導(dǎo)航中為鏈接使用太多圖片。最后，優(yōu)化圖片文件名和替代文字可使圖片搜索項(xiàng)目（如 Google 圖片搜索）更好地理解您的圖片。
最佳做法
使用簡(jiǎn)短但具有描述性的文件名和替代文本
和網(wǎng)頁(yè)上被視為優(yōu)化對(duì)象的許多其他部分一樣，簡(jiǎn)短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。
*應(yīng)避免的做法*：
- 在可能的情況下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等寬泛的文件名（如果您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能希望將圖片的命名工作自動(dòng)化）。
- 文件名非常長(zhǎng)。
- 替代文字中充斥著關(guān)鍵字，或復(fù)制粘貼整個(gè)句子來(lái)作為替代文字。
使用圖片作為鏈接時(shí)提供替代文本
如果您決定使用圖片作為鏈接，同時(shí)提供替代文字可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網(wǎng)頁(yè)。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。
*應(yīng)避免的做法*：
- 撰寫會(huì)被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容的超長(zhǎng)替代文字。
- 網(wǎng)站導(dǎo)航僅使用圖片鏈接。
幫助搜索引擎找到圖片
圖片站點(diǎn)地圖41 可為 Googlebot 提供更多與在您網(wǎng)站上找到的圖片有關(guān)的信息。這樣能夠提高您的圖片出現(xiàn)在圖片搜索結(jié)果中的幾率。該文件的結(jié)構(gòu)與您網(wǎng)頁(yè)的 XML Sitemap 文件類似。
使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式
使用普遍支持的文件類型 – 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。
構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站
當(dāng)今世界由移動(dòng)設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動(dòng)設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實(shí)上，從 2016 年年末起，Google 已經(jīng)開(kāi)始嘗試主要使用網(wǎng)站的移動(dòng)版內(nèi)容42 進(jìn)行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。
了解設(shè)備之間的差異
- 智能手機(jī)：在本文檔中，“移動(dòng)”或“移動(dòng)設(shè)備”指智能手機(jī)，例如運(yùn)行 Android 系統(tǒng)的手機(jī)、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認(rèn)屏幕方向?yàn)榭v向，但移動(dòng)瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現(xiàn)各種 HTML5 規(guī)格的網(wǎng)頁(yè)。
- 平板電腦：我們將平板電腦視為一個(gè)單獨(dú)的設(shè)備類別，因此在提及移動(dòng)設(shè)備時(shí)，通常不包括平板電腦。相對(duì)而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對(duì)平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化的內(nèi)容，否則用戶通過(guò)平板電腦瀏覽網(wǎng)站時(shí)，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機(jī)瀏覽器的顯示方式。
- 多媒體手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器可呈現(xiàn)符合 XHTML 編碼標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè)；支持 HTML5 標(biāo)記、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展程序 API。這通常指的是大多數(shù)帶有 3G 功能的非智能手機(jī)中的瀏覽器。
- 功能手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器無(wú)法呈現(xiàn)使用標(biāo)準(zhǔn) HTML 進(jìn)行編碼的標(biāo)準(zhǔn)桌面版網(wǎng)頁(yè)，其中包括僅呈現(xiàn)使用 cHTML 、WML、XHTML-MPF 等語(yǔ)言進(jìn)行編碼的網(wǎng)頁(yè)的瀏覽器。
我們的建議主要針對(duì)智能手機(jī)，但即使是面向多媒體手機(jī)和非智能手機(jī)的網(wǎng)站，我們也鼓勵(lì)其所有者酌情采納這些建議。
選擇移動(dòng)策略
有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實(shí)現(xiàn)方法：
- 自適應(yīng)設(shè)計(jì)43（推薦）
- 動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容44
- 單獨(dú)的網(wǎng)址45
創(chuàng)建完適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以通過(guò) Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試47，以修正會(huì)對(duì)您網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的易用性造成影響的問(wèn)題。
如果您的網(wǎng)站在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁(yè)），請(qǐng)考慮使用 AMP 實(shí)施靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過(guò)各種平臺(tái)（包括 Google 搜索）進(jìn)一步加速。
配置移動(dòng)網(wǎng)站，以便網(wǎng)站被準(zhǔn)確編入索引
無(wú)論您選擇哪種配置來(lái)設(shè)置您的移動(dòng)網(wǎng)站，都需要注意以下幾點(diǎn)：
- 如果您使用動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)采用適合移動(dòng)設(shè)備的格式時(shí)（或當(dāng)網(wǎng)頁(yè)擁有所用格式適合移動(dòng)設(shè)備的對(duì)等網(wǎng)頁(yè)時(shí)），請(qǐng)告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動(dòng)設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。
- 如果您使用自適應(yīng)設(shè)計(jì)，請(qǐng)使用 meta name=”viewport” 標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容，請(qǐng)使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理來(lái)指示您所做的更改。如果您使用單獨(dú)的網(wǎng)址，請(qǐng)使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 標(biāo)記來(lái)表示兩個(gè)網(wǎng)址之間的關(guān)系。
- 確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁(yè)資源會(huì)致使 Google 無(wú)法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止對(duì)某些或所有網(wǎng)頁(yè)資源進(jìn)行訪問(wèn)時(shí)，通常會(huì)發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無(wú)法訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的資源（如 CSS、JavaScript 或圖片），那么我們可能無(wú)法檢測(cè)出該網(wǎng)頁(yè)是專門為了在移動(dòng)設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運(yùn)行而構(gòu)建的。也就是說(shuō)，我們可能無(wú)法檢測(cè)出這是“適合移動(dòng)設(shè)備”的網(wǎng)頁(yè)，因而無(wú)法以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿?dòng)設(shè)備搜索用戶提供該網(wǎng)頁(yè)。
- 避免出現(xiàn)會(huì)影響移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)者使用體驗(yàn)的常見(jiàn)錯(cuò)誤，比如存在無(wú)法播放的視頻（例如將 Flash 視頻當(dāng)做網(wǎng)頁(yè)的重要內(nèi)容）。
- 如果移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供令人滿意的搜索體驗(yàn)，那么在移動(dòng)搜索結(jié)果中的排名便會(huì)下降，或是在移動(dòng)搜索結(jié)果中顯示時(shí)伴有警告。這類情況包括但不限于，移動(dòng)設(shè)備上會(huì)妨礙用戶體驗(yàn)的全頁(yè)插頁(yè)式廣告49。
- 在所有設(shè)備上提供所有功能。移動(dòng)用戶希望網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能（如發(fā)布評(píng)論和查看）及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動(dòng)版本并且用戶能通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)。對(duì)于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁(yè)上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說(shuō)明、link 元素和其他元標(biāo)記）。
- 確保移動(dòng)網(wǎng)站上也包含桌面版網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。
最佳做法
- 使用移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試50 測(cè)試您的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)，看看 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽。
- 如果您的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)有單獨(dú)的網(wǎng)址，請(qǐng)務(wù)必對(duì)移動(dòng)版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進(jìn)行測(cè)試，確保 Google 可以識(shí)別并抓取相關(guān)重定向。
有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱 Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性指南。51
推廣您的網(wǎng)站
隨著人們通過(guò)搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到您的網(wǎng)站，大多數(shù)連接至您網(wǎng)站的鏈接都逐漸添加至您的網(wǎng)站，Google 理解您希望其他人能夠了解您為自己網(wǎng)站上的內(nèi)容所付出的努力。有效推廣新內(nèi)容能夠讓對(duì)同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采取這些建議實(shí)際上可能會(huì)損害您網(wǎng)站的聲譽(yù)。
在網(wǎng)站上寫一篇博文來(lái)告訴訪問(wèn)者群體您已經(jīng)添加了新內(nèi)容，是宣傳新內(nèi)容或服務(wù)的不錯(cuò)方法。關(guān)注您網(wǎng)站或 RSS Feed 的其他網(wǎng)站站長(zhǎng)也可能會(huì)幫您繼續(xù)宣傳下去。
傾注精力線下推廣您的公司或網(wǎng)站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業(yè)網(wǎng)站，請(qǐng)確保將網(wǎng)址印在您的名片、信頭、海報(bào)上等。您還可以通過(guò)電子郵件向客戶定期發(fā)送簡(jiǎn)訊，讓他們了解公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。
如果您經(jīng)營(yíng)著一家本地商家，將商家信息添加到 Google 我的商家52 將有助于您在 Google 地圖和網(wǎng)頁(yè)搜索上吸引客戶。
!Google 搜索結(jié)果示例，顯示了與實(shí)體店對(duì)應(yīng)的富媒體搜索結(jié)果。
最佳做法
了解社交媒體網(wǎng)站
圍繞用戶互動(dòng)和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。
*應(yīng)避免的做法*：
- 過(guò)于細(xì)微地宣傳新建的每項(xiàng)內(nèi)容；建議推廣精彩、有趣的內(nèi)容。
- 對(duì)網(wǎng)站采用鏈接方案53，在這些服務(wù)中人為地置頂您的內(nèi)容。
吸引和您網(wǎng)站相關(guān)的社區(qū)中的用戶
很多網(wǎng)站上的主題很有可能與您網(wǎng)站上的主題相似。與這些網(wǎng)站建立通信通常對(duì)您有利。您的生態(tài)環(huán)境或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或建立良好社區(qū)資源。
*應(yīng)避免的做法*：
- 將鏈接請(qǐng)求不加挑選地發(fā)給與您的主題相關(guān)的所有網(wǎng)站。
- 從另一個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買鏈接，以提升 PageRank。
分析搜索效果和用戶行為
分析搜索效果
包括 Google 在內(nèi)的主流搜索引擎為網(wǎng)站站長(zhǎng)提供了免費(fèi)工具，用于分析網(wǎng)站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console54。
Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內(nèi)容嗎？我的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的效果如何？
使用 Search Console 并不會(huì)讓您的網(wǎng)站獲得優(yōu)先待遇，但它可以幫助您發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如果解決了這些問(wèn)題，則有助于您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中提高排名。
通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)，網(wǎng)站站長(zhǎng)可以：
- 了解 Googlebot 無(wú)法抓取網(wǎng)站的哪個(gè)部分
- 測(cè)試及提交站點(diǎn)地圖
- 分析或生成 robots.txt 文件
- 移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址
- 指定首選網(wǎng)域
- 使用標(biāo)題和描述元標(biāo)記發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
- 了解用來(lái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索
- 了解 Googlebot 看到的網(wǎng)頁(yè)外觀如何
- 接收質(zhì)量指南違反通知，并請(qǐng)求重新審核網(wǎng)站
微軟的 Bing 網(wǎng)站站長(zhǎng)工具55 也為網(wǎng)站站長(zhǎng)提供免費(fèi)工具。
分析網(wǎng)站上的用戶行為
如果您已經(jīng)使用 Google Search Console 或其他服務(wù)改進(jìn)了網(wǎng)站的抓取和索引編制效果，那么您可能對(duì)轉(zhuǎn)向自己網(wǎng)站的流量感到好奇。諸如 Google Analytics（分析）之類的網(wǎng)站分析程序是了解這一點(diǎn)的實(shí)用來(lái)源。您可以使用這些網(wǎng)站分析程序：
- 洞悉用戶如何找到您的網(wǎng)站以及在您的網(wǎng)站上有何行為
- 發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容
- 衡量對(duì)網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來(lái)的影響，例如，更改標(biāo)題和描述元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來(lái)的流量？
對(duì)于高級(jí)用戶，分析包提供的信息與您的服務(wù)器日志文件的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以提供更加全面的關(guān)于訪問(wèn)者如何與文檔互動(dòng)的信息（例如，搜索者可能用來(lái)查找您網(wǎng)站的其他關(guān)鍵字）。
其他資源
網(wǎng)站站長(zhǎng)中心博客56 網(wǎng)站站長(zhǎng)中心博客中有最新資訊，您可以找到關(guān)于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他眾多內(nèi)容的信息。
網(wǎng)站站長(zhǎng)幫助論壇57 在網(wǎng)站站長(zhǎng)的產(chǎn)品論壇中，您可以就網(wǎng)站存在的問(wèn)題發(fā)帖咨詢，還能查找有關(guān)創(chuàng)建品質(zhì)出眾的網(wǎng)站的提示。論壇中有許多經(jīng)驗(yàn)豐富的貢獻(xiàn)者，包括杰出貢獻(xiàn)者58，偶爾還會(huì)有 Google 員工。
Google 網(wǎng)站站長(zhǎng) Twitter 帳號(hào)59 請(qǐng)關(guān)注我們，獲取各種新聞和資源，以便幫助您構(gòu)建精彩網(wǎng)站。
YouTube“Google Webmasters”頻道60 觀看我們?yōu)榫W(wǎng)站站長(zhǎng)社區(qū)錄制的數(shù)百個(gè)實(shí)用視頻，讓 Google 員工為您答疑解惑。
Google 搜索的工作原理61 查看當(dāng)您通過(guò) Google 搜索進(jìn)行搜索時(shí)后臺(tái)發(fā)生的活動(dòng)。您將了解到一些非常精彩的趣事！
在線開(kāi)展業(yè)務(wù)62 如果您在美國(guó)有家小型企業(yè)，可以免費(fèi)注冊(cè)一個(gè)網(wǎng)站。GYBO 是 Google 和 Homestead 合作的項(xiàng)目，旨在幫助小型企業(yè)注冊(cè)網(wǎng)站并供其免費(fèi)使用一年。
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