Google 搜索引擎優化（SEO）入門指南

本指南的適用對象

如果您通過 Google 搜索運營、管理或推廣在線內容，或通過在線內容獲利，則本指南對您適用。如果您是業務快速發展的商家、擁有十幾個網站的網站站長、網絡代理方面的 SEO 專家，或者是對搜索機制具有強烈興趣的 DIY SEO 達人，則本指南也適用于您。如果您有興趣根據我們的最佳做法對 SEO 基礎知識進行全面了解，那么本指南同樣適用于您。本指南不會提供任何可讓您的網站在 Google 中自動排位第一的秘訣（抱歉！），但是如果您遵循下面列出的最佳做法，則有望讓搜索引擎更容易抓取、了解您的內容并將其編入索引。

搜索引擎優化 通常是指對網站的各個部分進行細微的修改。單獨來看，這些修改可能只是逐步細微的改進，但與其他優化結合起來后，則可能會對您的網站在自然搜索結果中的用戶體驗和效果產生顯著影響。您可能早已熟悉本指南中的許多主題，因為這些都是所有網頁的基本要素，但您可能并沒有充分利用它們。

您應該構建一個可讓用戶從中受益的網站，并且任何優化都應著眼于改善用戶體驗。您的其中一個用戶便是搜索引擎，它可以幫助其他用戶發現您的內容。搜索引擎優化是指幫助搜索引擎了解和呈現內容。您的網站可能比我們的示例網站要簡單或復雜，所呈現的內容也可能截然不同，但我們下面討論的優化主題對于所有大小和類型的網站均適用。我們希望本指南能在如何改進網站方面給您帶來一些新的啟發，同時歡迎您在 Google 網站站長幫助論壇1 中提出問題、提供反饋、分享成功案例。

希望您會喜歡本指南的內容，并通過 Google 支持論壇分享您的反饋。

歡迎隨時以適當的方式保存、打印或再次分享本指南：讓我們攜手共同提高網站的質量。

祝閱讀愉快！

此致 Google 搜索質量團隊敬上

目錄

• 預備知識
• 幫助 Google 找到您的內容
• 告訴 Google 不應抓取哪些網頁
• 幫助 Google（和用戶）了解您的內容
• 管理您的網頁在 Google 搜索結果中的呈現效果
• 組織您的網站層次結構
• 優化您的內容
• 優化您的圖片
• 構建適合移動設備的網站
• 推廣您的網站
• 分析搜索效果和用戶行為
• 附錄：本文中使用的鏈接網址

預備知識

詞匯表

以下簡要術語表包含了本指南中使用的重要術語：

• 索引 – Google 會將所知道的所有網頁存儲在其索引中。每個網頁的索引條目都會描述該網頁的內容和位置（網址）。編入索引是指當 Google 抓取、讀取網頁并將其添加到索引的過程。例如：Google 今天已將我網站上的幾個網頁編入索引。
• 抓取 – 尋找新網頁或更新后的網頁的過程。Google 會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他各種方式來發現網址。Google 通過抓取網頁來尋找新增網頁，然后（在適當的時候）將網頁編入索引。
• 抓取工具 – 從網絡中抓取（提取）網頁并將網頁編入索引的自動化軟件。
• Googlebot – Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會持續不斷地抓取網頁。
• SEO – 搜索引擎優化：使您的網站更易于搜索引擎抓取和編入索引的過程；也可指從事搜索引擎優化的人員的職位名稱，例如：我們剛剛聘請了新的 SEO 來提升我們在網絡上的曝光度。

您的網站是否在 Google 索引中？

確定您的網站是否在 Google 的索引中 – 對您網站的首頁網址執行“site:”搜索。如果您能看到相關結果，則表明您的網站在索引中。例如，搜索“site:wikipedia.org”將會返回這些結果2。

如果您的網站不在 Google 中 – 雖然 Google 可抓取數十億網頁的內容，但遺漏部分網站也在所難免。造成抓取工具遺漏網站的常見原因如下：

• 網站未與網絡上的其他網站緊密關聯
• 您剛剛推出新的網站，Google 還沒來得及抓取
• 網站的設計致使 Google 難以有效抓取其中的內容
• Google 在嘗試抓取網站時遇到問題
• 您的政策阻止 Google 抓取網站

如何讓我的網站顯示在 Google 搜索結果中？

讓網站納入 Google 搜索結果完全免費，且操作簡單，甚至不需要向 Google 提交網站。Google 是一個全自動搜索引擎，它使用網頁抓取工具持續抓取網頁，以便查找可添加到 Google 索引中的網站。實際上，顯示在 Google 搜索結果中的大多數網站都不是手動提交收錄的，而是 Google 在抓取網頁時找到并自動添加的。了解 Google 如何發現、抓取和呈現網頁。3

我們提供了網站站長指南4，可以幫助您構建方便 Google 處理的網站。雖然無法保證我們的抓取工具一定能夠找到某個特定網站，但遵循這些指南應該有助于使您的網站顯示在我們的搜索結果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以協助您向 Google 提交內容，同時監測您的網站/移動應用在 Google 搜索結果中的曝光度。如果您愿意，當 Google 在抓取您網站的過程中發現任何嚴重問題時，Search Console 甚至可以向您發送提醒。注冊 Search Console5。

首先，您需要問自己以下幾個有關網站的基本問題。

• 我的網站是否會顯示在 Google 搜索結果中？
• 我是否為用戶提供了高品質的網站內容？
• 我的本地商家是否會顯示在 Google 搜索結果中？
• 我的網站內容是否能讓使用各種設備的用戶輕松快速地找到？
• 我的網站是否安全？

您可在 g.co/webmasters6 上找到更多入門信息

本文檔其余部分介紹了如何優化您的網站以方便搜索引擎抓取（按主題整理）。您可從 g.co/WebmasterChecklist7 下載一份可打印的簡要提示核對清單。

您是否需要 SEO 專家？

SEO（“搜索引擎優化”）專家是指能提高網站在搜索引擎中的曝光度的專業人員。如果按照本指南學習，您應能掌握優化網站所需的足夠知識。此外，您可能也會考慮聘用一位 SEO 專業人員幫助您審核網頁。

聘用 SEO 是一項重大決定，這有可能改善您的網站并節省時間。在研究聘用 SEO 可能帶來的益處的同時，也務必考慮到不負責任的 SEO 可能會給您的網站帶來的損害。很多 SEO 及其他代理機構和顧問會為網站所有者提供實用的服務，包括：

• 審核您網站的內容或結構
• 網站開發技術建議：如托管、重定向、錯誤頁、JavaScript 的使用
• 內容開發
• 在線業務開發活動管理
• 關鍵字研究
• SEO 培訓
• 有關特定市場和地理位置的專業知識

在開始物色 SEO 之前，您不妨學習一些基本知識，熟悉搜索引擎的工作原理。建議您閱讀本指南的全部內容，尤其是以下資源：

• Google 101：Google 如何抓取網頁、將網頁編入索引和呈現網頁8
• Google 網站站長指南9
• 如何聘用搜索引擎優化人員 10

如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。您打算重新設計網站或啟動新網站時是聘用 SEO 的最佳時機。如此一來，您和您的 SEO 就能確保網站的整體設計均便于搜索引擎處理。此外，優秀的 SEO 還能幫助您改進現有網站。

若想詳細了解如何確定自己是否需要聘用 SEO 以及應注意哪些事項，請參閱幫助中心文章“您需要 SEO 嗎？”11

幫助 Google 找到您的內容

若要讓網站顯示在 Google 搜索結果中，首要步驟便是確保 Google 能夠找到它。最好的辦法是提交站點地圖。站點地圖是網站上的一種文件，可告知搜索引擎網站上新增了網頁或有更新的網頁。詳細了解如何構建和提交站點地圖12。

Google 還會通過其他網頁上的鏈接找到網頁。請參閱后文“宣傳您的網站”，了解如何吸引用戶發現您的網站。

告訴 Google 不應抓取哪些網頁

最佳做法

對于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

“robots.txt”文件會告訴搜索引擎是否可以訪問您網站的各個部分并執行抓取。此文件必須命名為“robots.txt”，且應位于網站的根目錄下。被 robots.txt 阻止的網頁也可能會被抓取，因此您應使用更安全的方法保護敏感網頁。

您可能不希望網站的某些網頁被抓取，因為這些網頁顯示在搜索引擎的搜索結果中可能對用戶沒有用處。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的網頁，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器幫助您創建此文件。請注意，如果您的網站使用了子域名，并且您希望 Google 不要抓取特定子域名上的某些網頁，那么您必須為該子域名單獨創建一個 robots.txt 文件。若想詳細了解 robots.txt，建議參閱網站站長幫助中心內的使用 robots.txt 文件13 指南。

了解更多可阻止內容顯示在搜索結果中的方法。14

*應避免的做法*：

• 不要讓 Google 抓取內部搜索結果頁。用戶不喜歡點擊搜索引擎結果后卻又被轉到您網站上的另一個搜索結果頁上。
• 允許抓取由代理服務器創建的網址。

對于敏感信息，請使用更安全的方法

要阻止用戶訪問敏感或機密信息，Robots.txt 并不是一個適當或有效的方式。它只會告知運行良好的抓取工具不要抓取相應網頁，卻不會阻止您的服務器將這些網頁發送給請求它們的瀏覽器。其中一個原因是：如果互聯網上的某處（例如引薦來源網址日志）恰好存在指向這些被禁止訪問的網址的鏈接，那么搜索引擎仍然能夠引用這些網址（僅顯示網址，但不顯示標題或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除標準》的不合規搜索引擎或流氓搜索引擎可能會違反您的 robots.txt 文件中的指令。最后，用戶可能會出于好奇查看您的 robots.txt 文件中的目錄或子目錄，并猜測您不想讓人看見的內容的網址。

在這些情況下，如果您只是希望網頁不顯示在 Google 中，則可使用 noindex 標記，無需擔心任何用戶會通過鏈接訪問該網頁。然而，為了做到真正的安全，您應該使用合適的授權方法（例如需要用戶密碼才能訪問）或將網頁從網站上徹底移除。

幫助 Google（和用戶）了解您的內容

向 Google 和用戶呈現相同的網頁

Googlebot 在抓取某個網頁時，應該和普通用戶看到的網頁相同15。為了實現最佳的呈現和索引編制效果，請始終允許 Googlebot 訪問您網站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，則會直接影響到我們的算法呈現您的內容并將其編入索引的效果，進而導致您的網站排名降低。

建議采取的措施：

• 使用網址檢查工具16。該工具可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內容以及它會如何呈現這些內容，有助于您找出并修復網站上存在的許多索引編制問題。

創建獨特且準確的網頁標題

<title> 標記可告訴用戶和搜索引擎特定網頁的主題是什么。<title> 標記應放置在 HTML 文檔的 <head> 元素中。您應該為網站上的每個網頁創建一個獨特標題。

創建要在搜索結果中顯示的恰當標題和摘要

如果您的文檔會顯示在搜索結果頁中，則 title 標記的內容可能會顯示在相應結果的第一行（如果您不熟悉 Google 搜索結果的各個組成部分，不妨觀看搜索結果解析視頻17）。

首頁標題可列出網站/商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業地點或主營業務/產品。

最佳做法

準確描述網頁內容

選擇一個讀起來自然且能有效傳達網頁內容主題的標題。

*應避免的做法*：

• 選擇與網頁內容無關的標題。
• 使用默認或模糊標題，例如“無標題”或“新增網頁 1”。

為每個網頁創建獨特標題

網站上的每個頁面最好具有唯一專用標題，這有助于 Google 了解該頁面與您網站上其他頁面的區別。如果網站具有獨立的移動版網頁，也請為移動版網頁使用恰當的標題。

*應避免的做法*：

• 為網站所有頁面或大量頁面使用單一標題。

使用簡短但描述準確的標題

標題應簡短而信息豐富。如果標題太長或被認為不太相關，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結果中自動生成的標題。Google 還可能根據用戶的查詢或搜索時所用設備顯示不同的標題。

*應避免的做法*：

• 使用對用戶來說不實用的冗長標題。
• 在標題標記中填充不需要的關鍵字。

使用“description”元標記

網頁的說明元標記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網頁的大致內容。網頁的標題可以是幾個詞或一個短語，而網頁的說明元標記則可以是一兩個句子或是一小段話。與 <title> 標記一樣，說明元標記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。

說明元標記有哪些好處？

說明元標記很重要，因為 Google 可能會將其用作您網頁的摘要。請注意，我們說的是“可能”，因為 Google 也可能選擇使用網頁可見文本的相關部分（如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話）。為每個網頁添加說明元標記從來都是非常好的做法，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當文字。您不妨去網站站長中心博客看看，其中有通過更合適的說明元標記改進搜索結果摘要20 這樣的實用內容。

!與“baseball cards”相關的純藍色鏈接式搜索結果示例

最佳做法

準確總結網頁內容

如果您的說明元標記可在搜索結果中以摘要形式向用戶顯示，則請編寫一份既能告知用戶相關信息又能引起用戶興趣的說明。雖然說明元標記中的文本沒有最少或最多字數限制，但建議您確保其長度足以完全顯示在搜索結果中（請注意，用戶可能會看到不同大小的摘要，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設備），并且包含用戶確定該網頁是否有用以及是否與其搜索內容相關所需的所有相關信息。

*應避免的做法*：

• 編寫與網頁內容無關的說明元標記。
• 使用“這是一個網頁”或“與棒球卡相關的網頁”等通用說明。
• 僅使用關鍵字填寫說明。
• 將整個文檔復制并粘貼到說明元標記中。

為每個網頁使用獨特的說明

為每個網頁使用不同的說明元標記對用戶和 Google 都有幫助，尤其是當用戶的搜索可能會使您網域上的多個網頁顯示在搜索結果中時（例如，使用 site: 運算符進行搜索）。如果您的網站有數千個甚至數百萬個網頁，那么手動構建說明元標記的方式可能不可行。在這種情況下，您可以根據每個網頁的內容自動生成說明元標記。

*應避免的做法*：

• 為網站所有頁面或大量頁面使用單一說明元標記。

使用標題標記強調重要文字

使用有意義的標題來指明重要主題，并幫助為您的內容創建層次結構，便于用戶瀏覽文檔。

最佳做法

想象您在編寫大綱

與為大型文章編寫大綱相似，您可以想想網頁內容的要點和次要點是什么，這將有助于決定在何處使用標題標記。

*應避免的做法*：

• 在標題標記中放置對定義網頁結構無用的文字。
• 在 <em> 和 <strong> 等其他標記更合適的地方使用標題標記。
• 毫無規律地使用不同大小的標題標記。

在網頁上謹慎使用標題

應在合適的位置使用標題標記，因為如果網頁上的標題標記過多，用戶將難以瀏覽內容，也難以確定主題的起止位置。

*應避免的做法*：

• 在網頁上過度使用標題標記。
• 標題過長。
• 僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現結構）的目的使用標題標記。

添加結構化數據標記

結構化數據21 是可添加到網站網頁中的代碼，用于向搜索引擎描述內容，以便搜索引擎更好地了解網頁上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內容。這也有助于您吸引到適合您業務的客戶。

!此圖顯示了一條因具有評價星級（通過使用結構化數據實現）而顯得比較醒目的搜索結果。

例如，如果您有一個網店并且標記了一個單獨的產品頁面，這將幫助我們了解該頁面主要顯示自行車、自行車價格以及客戶評價。我們可能會在相關查詢的搜索結果的摘要中顯示這些信息。我們將其稱之為“富媒體搜索結果”。

除了使用結構化數據標記來實現富媒體搜索結果外，我們還可能會使用結構化數據來提供其他格式的相關結果。例如，如果您擁有一家實體店，標記營業時間可讓潛在客戶在需要時準確找到您，并能讓他們知道在他們搜索之時您的店是否在營業。

!與冰淇淋店相關的 Google 搜索結果，顯示了由結構化數據實現的富媒體搜索結果。

您可以標記許多與業務相關的實際信息：

• 所銷售的產品
• 營業地點
• 與產品或業務有關的視頻
• 營業時間
• 活動信息
• 食譜
• 貴公司的徽標等等！

在我們的開發者網站中查看受支持的內容類型的完整列表22。

我們建議您使用結構化數據和任何受支持的符號標記來說明您的內容。您可在網頁的 HTML 代碼中添加標記，也可使用數據標注工具24 等工具（若要詳細了解這些工具，請參閱“最佳做法”部分）。

最佳做法

利用富媒體搜索結果測試來檢查標記

標記完內容后，您可以利用 Google 富媒體搜索結果測試25 確保整個實施過程準確無誤。您可以輸入內容所在的網址，也可以復制包含標記的實際 HTML 代碼。

*應避免的做法*：

• 使用無效標記。

使用數據標注工具

如果想在不更改網站源代碼的情況下嘗試給出結構化標記，則可以使用數據標注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內容類型的免費工具。

如果想準備好標記代碼以復制并粘貼到您的網頁中，您可以嘗試使用結構化數據標記助手工具。

*應避免的做法*：

• 在對標記實現還沒有把握的情況下更改網站的源代碼。

跟蹤已標記網頁的表現

Search Console 中提供的各種“富媒體搜索結果”報告26 會顯示以下信息：我們在您網站上檢測到了多少個帶有特定類型標記的網頁、它們在搜索結果中出現了多少次，以及用戶在過去 90 天內點擊了它們多少次。該報告還會顯示我們檢測到的所有錯誤。

*應避免的做法*：

• 添加用戶無法看不到的標記數據。
• 制作虛假評論或添加無關標記。

管理您的網頁在 Google 搜索結果中的呈現效果

如果向網頁中添加正確的結構化數據，還能使網頁有資格使用搜索結果中的許多特殊功能，包括評價星標、外觀精美的搜索結果等。查看您的網頁有資格使用的搜索結果類型庫。27

組織您的網站層次結構

了解搜索引擎如何使用網址

搜索引擎需要每部分內容都有一個獨一無二的網址，以便能夠抓取該內容并將其編入索引，從而在用戶搜索時向他們呈現這些內容。不同內容（例如某個商店中的不同產品）以及修改后的內容（例如某內容的翻譯版本或地區性版本）需要使用單獨的網址才能在搜索結果中得到恰當的展示。

網址通常分為多個不同的部分：

 protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如：

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建議所有網站盡可能都使用 https://。主機名是網站的托管之處，通常所使用的域名與您用于電子郵件的域名相同。Google 會區別對待包含“www”的版本或不包含“www”的版本（例如“www.example.com”或僅僅是“example.com”）。將網站添加到 Search Console 時，建議您同時添加以 http:// 開頭的版本和以 https:// 開頭的版本，以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。

路徑、文件名和查詢字符串決定了要訪問服務器上的哪些內容。這三個部分區分大小寫，因此，使用“FILE”與使用“file”將得到不同的網址。主機名和協議不區分大小寫，因為大小寫不會產生任何影響。

片段（本例中為“#info”）通常用于標識瀏覽器應滾動到頁面的哪個部分。由于不管片段是什么，內容本身通常是一樣的，因此，搜索引擎常常會忽略所使用的片段。

指向首頁時，主機名后的結尾斜線是可選的，因為有無該斜線都將指向相同的內容（“https://example.com/”與“https://example.com”的效果相同）。對路徑和文件名而言，結尾斜線的存在與否將產生不同的網址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，“https://example.com/fish”與“https://example.com/fish/”并不相同。

導航對搜索引擎非常重要

網站導航對于幫助訪問者快速找到所需內容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網站站長認為重要的內容。雖然 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也希望了解頁面在網站這個更大層面上的角色。

!此示例展現了一個非常實用的網站網頁層次結構。

根據首頁規劃導航

所有網站都有首頁或“根”網頁，這通常是網站上很多訪問者最常訪問的頁面，是他們在網站中導航的起點。除非您的網站只有極少量的頁面，否則您應該考慮訪問者將如何從一個內容寬泛的頁面（根網頁）轉到包含更加具體的內容的頁面。圍繞特定主題的頁面是否多到需要創建一個頁面來介紹這些相關的頁面（例如，根網頁 -> 相關主題列表 -> 特定主題）？您是否有數百種不同的產品，需要分類到多個類別頁面和子類別頁面中？

使用“面包屑導航列表”

面包屑導航是位于網頁頂部或底部的一行內部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網頁。許多面包屑導航都將內容最寬泛的頁面（通常為根網頁）設置為最左邊的首個鏈接，并在右側列出更具體的部分。我們建議在顯示面包屑導航時使用面包屑導航結構化數據標記28。

!一個采用面包屑導航列表（表明了當前的網頁層次結構）的網站。

為用戶創建簡潔的導航頁

導航頁是網站上顯示網站結構的一個簡單頁面，通常包含網站頁面的分層列表。如果在網站上查找頁面時遇到問題，訪問者可能會訪問此頁面。雖然搜索引擎也會訪問此頁面，以便使抓取范圍盡量覆蓋網站的全部頁面，但其主要對象還是人類訪問者。

最佳做法

創建自然流暢的層次結構

讓用戶盡可能方便地從網站上的寬泛內容轉到他們所需的更加具體的內容。在必要時增加導航頁，并有效地將這些納入到內部鏈接結構中。確保網站上的所有頁面都可通過鏈接訪問，并且不需要內部“搜索”功能便可找到。在適當情況下，鏈接到相關的頁面，方便用戶發現相似的內容。

*應避免的做法*：

• 創建復雜的導航鏈接網頁，例如將網站上的每個頁面鏈接到其他頁面。
• 過度拆分內容（以至于從首頁點擊 20 次后才能訪問目標內容）。

使用文字進行導航

通過文字鏈接控制網站網頁之間的大部分導航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網站。使用 JavaScript 創建網頁時，請使用“a”元素，將網址用作“href”屬性值，并在網頁加載時生成所有菜單項，而不是等待用戶互動時生成。

*應避免的做法*：

• 創建完全以圖片或動畫為基礎的導航。
• 導航需要使用以腳本或插件為基礎的事件處理功能29。

為用戶創建導航頁，為搜索引擎創建站點地圖

為方便用戶使用，您可以為整個網站或最重要的頁面（如果您有成百上千個頁面）提供一個簡潔的導航頁。同時，創建一個 XML 站點地圖文件，確保搜索引擎能夠發現網站上的新增頁面和更新頁面，文件中要列出所有相關網址及其主要內容的最后修改日期。

*應避免的做法*：

• 任由導航頁內容過期、鏈接損壞。
• 創建一個只是簡單羅列頁面而不加以整理（例如按主題）的導航頁。

顯示實用的 404 頁面

用戶偶爾會因點擊損壞的鏈接或輸入錯誤的網址而轉到您網站上不存在的網頁。使用自定義 404 頁面31。

*應避免的做法*：

• 允許搜索引擎將您的 404 頁面編入索引（確保您的網絡服務器配置為：當請求訪問不存在的頁面時，返回 404 HTTP 狀態代碼；如果是使用 JavaScript 的網站，則包含 noindex 漫游器元標記）。
• 通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 頁面。
• 僅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本沒有 404 頁面。
• 404 頁面使用的設計與網站其他部分的設計不一致。

簡潔網址易于傳達內容信息

為網站上的文檔創建描述性類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網站，而且可以為希望鏈接到您的內容的用戶創建更簡單、“更友善”的網址。如果網址極為冗長，含義模糊，并且包含很少的可識別字詞，訪問者可能會被嚇到。

下圖所示的網址便不夠友善，并且可能會讓人感到困惑。

!一個包含無意義的數值式網頁名稱的網址。

如果您的網址有明確的含義，則該網址在不同上下文中都可能會更實用且更易于理解。

!此圖顯示了一個包含實用且易懂的網頁名稱的網址。

網址會顯示在搜索結果中

最后需要注意的是，文檔的網址通常顯示在文檔標題下方的 Google 搜索結果中。

Google 擅長抓取所有類型的網址結構（即使它們相當復雜），但花時間盡量讓您的網址變得簡單才是上策。

最佳做法

在網址中使用字詞

若網址具有與網站內容以及結構相關的字詞，則對瀏覽您網站的訪問者來說更為友善。

*應避免的做法*：

• 使用含有不必要的參數和會話 ID 的冗長網址。
• 使用普通的網頁名稱，例如“page1.html”。
• 使用過多的關鍵字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

創建簡單的目錄結構

使用可有效組織內容的目錄結構，讓訪問者輕松知曉其在網站上的位置。嘗試使用目錄結構指明在該網址中找到的內容類型。

*應避免的做法*：

• 具有深層嵌套的子目錄，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。
• 使用與其內容無關的目錄名稱。

提供一個版本的文檔訪問網址

為防止將某些用戶鏈接到網址的一個版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會導致在這兩個網址之間拆分該內容的聲譽），請確保在網頁結構和內部鏈接中使用和引用 1 個網址。如果您確實發現用戶在通過多個網址訪問相同的內容，那么設置一個從非首選網址到主導網址的 301 重定向33 link 元素。

*應避免的做法*：

• 讓子域和根目錄的網頁訪問相同內容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。

優化您的內容

讓網站有趣且實用

創建吸引力與實用性兼具的內容對您網站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內容便知道其是優質內容，并且可能樂意推薦其他用戶訪問此類內容。他們可能通過博文、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。

自然的口碑有助于您的網站在用戶和 Google 中建立聲譽，而沒有優質的內容很少能夠產生自然的口碑。

!如果您創作了有趣的新內容，其他網站就可能會以鏈接的形式向用戶推薦此內容。

了解讀者所想（并向他們提供所需信息）

思考用戶找到您的內容時可能用到的搜索字詞。與對相關主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索 fifa（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會使用更為常規的查詢，如 足球季后賽。在撰寫內容時（通過搭配使用恰當的關鍵字詞組）預測搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內，可能會產生積極的影響。Google Ads 提供了便利的關鍵字規劃師35，方便您查看會使您的網站顯示在搜索結果中的熱門搜索查詢以及為您的網站帶來最多用戶的搜索查詢。

考慮創建一項還沒有其他網站提供的實用新服務。您還可以撰寫原創研究內容，爆料吸引眼球的新聞報道，或利用您的獨特用戶群。其他網站可能缺乏這樣做的資源或專業知識。

最佳做法

撰寫簡單易懂的文字

用戶喜歡文筆優秀、易于理解的內容。

*應避免的做法*：

• 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。
• 文筆欠佳。
• 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復制和粘貼文本，但搜索引擎無法讀取該文本。

合理安排主題結構

合理安排內容結構總是有好處的，以便訪問者清楚地知道內容主題從何處開始、另一內容主題從何處結束。將內容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內容。

*應避免的做法*：

• 將大量不同主題的文字堆砌到網頁上，不分隔段落、子標題或布局。

創建新鮮獨特的內容

新內容不僅可以讓現有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。

*應避免的做法*：

• 稍加改動（甚至復制）幾乎不能為用戶帶來額外價值的現有內容。
• 網站上到處是重復或近似重復的內容。

詳細了解重復內容36

針對用戶而非搜索引擎優化內容

根據訪問者的需求設計網站并確保網站易于搜索引擎訪問通常會產生積極的影響。

*應避免的做法*：

• 插入許多針對搜索引擎的不必要關鍵字，但這些關鍵字讓用戶感到厭煩或對他們毫無意義。
• 含有“用于訪問此網頁的頻繁拼寫錯誤”等對用戶幾乎沒有價值的文本塊。
• 以欺騙手法對用戶隱藏文字37，但對搜索引擎顯示這類文字。

以建立用戶信任為目標

如果用戶認為您的網站可靠，就會愿意訪問。

聲譽良好的網站的可信度較高。增強網站的聲譽，使其在特定領域具有專業性和權威性。 向用戶說明您網站的發布商、提供相關內容的人員以及該網站的目標。購物網站和其他金融交易網站應提供清晰且令人滿意的客戶服務信息，以幫助用戶解決問題。新聞網站應該向用戶明確地說明誰對內容負責。

使用適當的技術也很重要。如果購物結算頁上沒有安全的連接，用戶便無法信任該網站。

彰顯專業性和權威性

網站的專業性和權威性越強，其質量就越高。確保您網站上的內容是由相關主題的專家創作或編輯的。例如，提供專家的信息或信息豐富的資源可以幫助用戶理解文章的專業知識。在網頁中展示對科學主題廣泛達成的共識是一種非常好的做法（如果此類共識存在的話）。

提供適量內容來闡明您的主題

制作優質內容至少需要以下其中一項：時間、精力、專業知識和才能/技能。內容應該準確無誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網頁中描述了一個食譜，請提供易于理解的完整食譜，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。

*應避免的做法*：

• 提供不足以闡明網頁用途的內容。

避免投放會分散用戶注意力的廣告

我們希望用戶能看到廣告。但是，您不應該讓廣告分散用戶注意力或妨礙他們使用網站內容。例如，讓用戶難以使用網站的廣告、補充內容或插頁（在用戶希望看到的內容之前或之后顯示的頁面）。詳細了解此主題。38

*應避免的做法*：

• 在您的網頁上投放會分散用戶注意力的廣告。

明智地使用鏈接

撰寫優質鏈接文字

鏈接文字是鏈接內的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關您將鏈接到的網頁的信息。您網頁上的鏈接可能是內部鏈接，即指向您網站上的其他網頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網站上的內容。在這兩種情況下，定位文字越優質，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解將鏈接到的網頁上的內容。

!一個意在推薦您網站上的實用鏈接文字的圖表。

使用適當的定位文字可讓用戶和搜索引擎輕松了解鏈接頁所包含的內容。

最佳做法

選擇描述性文字

您用于鏈接的定位文字應至少提供對鏈接到的網頁的基本說明。

*應避免的做法*：

• 使用普通的定位文字，如“網頁”、“文章”或“點擊此處”。
• 使用與主題或鏈接到的網頁的內容無關的文字。
• 在多數情況下將網頁的網址用作定位文字。雖然將網頁的網址用作定位文字當然也合情合理，如宣傳或引用新網站的地址。

文字簡明扼要

盡量使用簡短但具有描述性的文字 – 通常是幾個字或一個短語。

*應避免的做法*：

• 撰寫很長的定位文字，如一個長句或一小段文字。

設置鏈接格式，讓鏈接容易識別

讓用戶能夠輕松區分常規文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點擊了它們，您內容的實用性將降低。

*應避免的做法*：

• 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來像常規文本。

將內部鏈接的定位文字也納入考慮范圍

通常，您可能會考慮鏈接能否正常指向外部網站的問題，但加大對用于內部鏈接的定位文字的關注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網站中導航。

*應避免的做法*：

• 只針對搜索引擎使用關鍵字泛濫的定位文字或冗長的定位文字。
• 創建不利于用戶在網站中導航的不必要鏈接。

注意所鏈接到的網站

您將自己的網站鏈接至其他網站時，這些網站會沾您的聲譽的光。有時，用戶會通過在您網站的評論版塊或留言板中添加自己網站的鏈接來利用這一點。再或者，有時您提及某個網站的方式可能會給其帶來負面的影響，但同時您又不希望它因為您的網站的聲譽而跟著沾光。例如，假設您正在撰寫關于垃圾評論的博文，并且想引用一個最近對您的博客發表了垃圾評論的網站。您想提醒其他人提防該網站，因此，您在自己的內容中加入了指向該網站的鏈接；但是，您當然不希望這樣的鏈接造成該網站因為您的聲譽而跟著沾光。這時候就非常適合使用 nofollow。

再舉一個例子，在應對小部件鏈接時，“nofollow”屬性就會是一個得心應手的工具。如果您使用了第三方小部件以豐富網站的體驗及吸引用戶，請檢查該小部件是否包含您不想隨其一起放到網站上的鏈接。某些小部件可能會向您的網站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于您希望向用戶展示的編輯精選內容，這類小部件還可能包含您作為網站站長也許無法控制的定位文字。如果無法從小部件中移除這類垃圾鏈接，您隨時可以使用“nofollow”來停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內容創建小部件，請務必在默認代碼段中將 nofollow 包含在鏈接中。

最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網頁中的所有鏈接，您可以在該網頁的 <head> 標記中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 標記。您可在網站站長博客內詳細了解漫游器元標記39。

使用“nofollow”應對垃圾評論

如果將鏈接的“rel”屬性值設置為“nofollow”或“ugc”，就等于告訴 Google 不要跟蹤您網站上的該鏈接，該鏈接指向的網頁也不能沾您網頁的聲譽的光。要想讓搜索引擎不跟蹤某個鏈接，需要在該鏈接的錨標記中添加 rel=”nofollow” 或更具體的屬性，例如“ugc”，如下所示：

此處為定位文字

或：

此處為定位文字

什么時候適合使用此標記？如果您網站上的博客啟用了公開評論功能，那么這些評論中的鏈接可能會將您的聲譽傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網頁。網頁上的博客評論區域很容易出現垃圾評論。不跟蹤該區域中用戶添加的鏈接可確保您的網頁來之不易的聲譽被垃圾網站沾光。

!此圖顯示了一條包含外部鏈接的用戶評論。

自動將“nofollow”添加到評論欄和留言板

許多博客軟件包會自動指示搜索引擎不跟蹤用戶評論中的鏈接，但那些不提供此功能的博客軟件包很可能可以通過手動編輯的方式實現不跟蹤。此建議也適用于您網站上可能涉及用戶生成的內容的其他區域，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書（例如，如果在您的網站上某評論是可信的），則無需針對鏈接使用 nofollow；但鏈接到 Google 認為是垃圾網站的網站可能會影響您自己網站的聲譽。網站站長幫助中心提供了更多與如何避免垃圾評論相關的提示40，例如，使用人機識別系統以及啟用評論審查功能。

!此圖顯示了一個 CAPTCHA（人機識別系統）彈出式窗口

優化您的圖片

使用 HTML 圖片

使用 HTML 圖片元素在內容中嵌入圖片。

最佳做法：

使用 HTML <img> 或 <picture> 元素。

語義 HTML 標記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用 <picture> 元素，您還可以針對不同屏幕尺寸為自適應圖片指定多個選項。您還可以在圖片上使用 loading="lazy" 屬性，提高用戶的網頁加載速度。

*應避免的做法*

使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。

使用“alt”屬性

為圖片提供描述性文件名和 alt 屬性說明。“alt”屬性允許您為圖片指定替代文字，在圖片由于某種原因不能顯示時起到救場的作用。

!此圖說明了出色的圖片替代文字的實用性。

為什么使用此屬性？如果用戶使用輔助技術（如屏幕閱讀器）查看您的網站，則 alt 屬性的內容會提供關于圖片的信息。

另一個原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文字會等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網站的導航中為鏈接使用太多圖片。最后，優化圖片文件名和替代文字可使圖片搜索項目（如 Google 圖片搜索）更好地理解您的圖片。

最佳做法

使用簡短但具有描述性的文件名和替代文本

和網頁上被視為優化對象的許多其他部分一樣，簡短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。

*應避免的做法*：

• 在可能的情況下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等寬泛的文件名（如果您的網站有數千張圖片，您可能希望將圖片的命名工作自動化）。
• 文件名非常長。
• 替代文字中充斥著關鍵字，或復制粘貼整個句子來作為替代文字。

使用圖片作為鏈接時提供替代文本

如果您決定使用圖片作為鏈接，同時提供替代文字可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。

*應避免的做法*：

• 撰寫會被認為是垃圾內容的超長替代文字。
• 網站導航僅使用圖片鏈接。

幫助搜索引擎找到圖片

圖片站點地圖41 可為 Googlebot 提供更多與在您網站上找到的圖片有關的信息。這樣能夠提高您的圖片出現在圖片搜索結果中的幾率。該文件的結構與您網頁的 XML Sitemap 文件類似。

使用標準圖片格式

使用普遍支持的文件類型 – 大多數瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴展名與文件類型相匹配。

構建適合移動設備的網站

當今世界由移動設備主宰。絕大多數人都是在移動設備上使用 Google 進行搜索。桌面版網站在移動設備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動設備的網站是提升在線影響力的重要因素。事實上，從 2016 年年末起，Google 已經開始嘗試主要使用網站的移動版內容42 進行排名、解析結構化數據及生成摘要。

了解設備之間的差異

• 智能手機：在本文檔中，“移動”或“移動設備”指智能手機，例如運行 Android 系統的手機、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動設備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認屏幕方向為縱向，但移動瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現各種 HTML5 規格的網頁。
• 平板電腦：我們將平板電腦視為一個單獨的設備類別，因此在提及移動設備時，通常不包括平板電腦。相對而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對平板電腦進行了優化的內容，否則用戶通過平板電腦瀏覽網站時，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機瀏覽器的顯示方式。
• 多媒體手機：這類手機采用的瀏覽器可呈現符合 XHTML 編碼標準的網頁；支持 HTML5 標記、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標準的擴展程序 API。這通常指的是大多數帶有 3G 功能的非智能手機中的瀏覽器。
• 功能手機：這類手機采用的瀏覽器無法呈現使用標準 HTML 進行編碼的標準桌面版網頁，其中包括僅呈現使用 cHTML 、WML、XHTML-MPF 等語言進行編碼的網頁的瀏覽器。

我們的建議主要針對智能手機，但即使是面向多媒體手機和非智能手機的網站，我們也鼓勵其所有者酌情采納這些建議。

選擇移動策略

有多種方法可以讓您的網站適合移動設備，并且 Google 也支持不同的實現方法：

• 自適應設計43（推薦）
• 動態提供內容44
• 單獨的網址45

創建完適合移動設備的網站后，您可以通過 Google 的移動設備適合性測試47，以修正會對您網站在移動設備上的易用性造成影響的問題。

如果您的網站在多個網頁上提供大量靜態內容（如博文或商品著陸頁），請考慮使用 AMP 實施靜態內容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過各種平臺（包括 Google 搜索）進一步加速。

配置移動網站，以便網站被準確編入索引

無論您選擇哪種配置來設置您的移動網站，都需要注意以下幾點：

1. 如果您使用動態提供內容或擁有單獨的移動網站，當網頁采用適合移動設備的格式時（或當網頁擁有所用格式適合移動設備的對等網頁時），請告知 Google。這有助于 Google 在搜索結果中準確地向移動設備搜索用戶提供內容。
2. 如果您使用自適應設計，請使用 meta name=”viewport” 標記告訴瀏覽器如何調整內容。如果您使用動態提供內容，請使用 Vary HTTP 標頭，根據用戶代理來指示您所做的更改。如果您使用單獨的網址，請使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 標記來表示兩個網址之間的關系。
3. 確保資源可供抓取。屏蔽網頁資源會致使 Google 無法了解您網站的全貌。當您的 robots.txt 文件阻止對某些或所有網頁資源進行訪問時，通常會發生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個網頁的資源（如 CSS、JavaScript 或圖片），那么我們可能無法檢測出該網頁是專門為了在移動設備瀏覽器中正常顯示和運行而構建的。也就是說，我們可能無法檢測出這是“適合移動設備”的網頁，因而無法以適當的方式向移動設備搜索用戶提供該網頁。
4. 避免出現會影響移動設備訪問者使用體驗的常見錯誤，比如存在無法播放的視頻（例如將 Flash 視頻當做網頁的重要內容）。
5. 如果移動版網頁無法提供令人滿意的搜索體驗，那么在移動搜索結果中的排名便會下降，或是在移動搜索結果中顯示時伴有警告。這類情況包括但不限于，移動設備上會妨礙用戶體驗的全頁插頁式廣告49。
6. 在所有設備上提供所有功能。移動用戶希望網站在移動設備上提供和在其他設備上一樣的功能（如發布評論和查看）及內容。除了文字內容，確保所有重要圖片和視頻都已經嵌入移動版本并且用戶能通過移動設備訪問。對于搜索引擎，在所有版本的網頁上提供所有結構化數據和其他元數據（例如標題、說明、link 元素和其他元標記）。
7. 確保移動網站上也包含桌面版網站上所有的結構化數據、圖片、視頻和元數據。

最佳做法

• 使用移動設備適合性測試50 測試您的移動版網頁，看看 Google 是否認為您的網站適合在移動設備上瀏覽。
• 如果您的移動版網頁有單獨的網址，請務必對移動版網址和桌面版網址都進行測試，確保 Google 可以識別并抓取相關重定向。

有關詳情，請參閱 Google 的移動設備適合性指南。51

推廣您的網站

隨著人們通過搜索或其他方式發現您的內容并鏈接到您的網站，大多數連接至您網站的鏈接都逐漸添加至您的網站，Google 理解您希望其他人能夠了解您為自己網站上的內容所付出的努力。有效推廣新內容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發現您的內容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采取這些建議實際上可能會損害您網站的聲譽。

在網站上寫一篇博文來告訴訪問者群體您已經添加了新內容，是宣傳新內容或服務的不錯方法。關注您網站或 RSS Feed 的其他網站站長也可能會幫您繼續宣傳下去。

傾注精力線下推廣您的公司或網站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業網站，請確保將網址印在您的名片、信頭、海報上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發送簡訊，讓他們了解公司網站上的新內容。

如果您經營著一家本地商家，將商家信息添加到 Google 我的商家52 將有助于您在 Google 地圖和網頁搜索上吸引客戶。

!Google 搜索結果示例，顯示了與實體店對應的富媒體搜索結果。

最佳做法

了解社交媒體網站

圍繞用戶互動和共享構建的網站讓感興趣人群更容易找到相關內容。

*應避免的做法*：

• 過于細微地宣傳新建的每項內容；建議推廣精彩、有趣的內容。
• 對網站采用鏈接方案53，在這些服務中人為地置頂您的內容。

吸引和您網站相關的社區中的用戶

很多網站上的主題很有可能與您網站上的主題相似。與這些網站建立通信通常對您有利。您的生態環境或社區中的熱門話題能夠激發新的內容想法或建立良好社區資源。

*應避免的做法*：

• 將鏈接請求不加挑選地發給與您的主題相關的所有網站。
• 從另一個網站購買鏈接，以提升 PageRank。

分析搜索效果和用戶行為

分析搜索效果

包括 Google 在內的主流搜索引擎為網站站長提供了免費工具，用于分析網站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console54。

Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內容嗎？我的網站在 Google 搜索結果中的效果如何？

使用 Search Console 并不會讓您的網站獲得優先待遇，但它可以幫助您發現問題，如果解決了這些問題，則有助于您的網站在搜索結果中提高排名。

通過這項服務，網站站長可以：

• 了解 Googlebot 無法抓取網站的哪個部分
• 測試及提交站點地圖
• 分析或生成 robots.txt 文件
• 移除 Googlebot 已經抓取的網址
• 指定首選網域
• 使用標題和描述元標記發現問題
• 了解用來轉向網站的熱門搜索
• 了解 Googlebot 看到的網頁外觀如何
• 接收質量指南違反通知，并請求重新審核網站

微軟的 Bing 網站站長工具55 也為網站站長提供免費工具。

分析網站上的用戶行為

如果您已經使用 Google Search Console 或其他服務改進了網站的抓取和索引編制效果，那么您可能對轉向自己網站的流量感到好奇。諸如 Google Analytics（分析）之類的網站分析程序是了解這一點的實用來源。您可以使用這些網站分析程序：

• 洞悉用戶如何找到您的網站以及在您的網站上有何行為
• 發現您網站上最受歡迎的內容
• 衡量對網站所做的優化帶來的影響，例如，更改標題和描述元標記是否提高了搜索引擎帶來的流量？

對于高級用戶，分析包提供的信息與您的服務器日志文件的數據相結合，可以提供更加全面的關于訪問者如何與文檔互動的信息（例如，搜索者可能用來查找您網站的其他關鍵字）。

其他資源

網站站長中心博客56 網站站長中心博客中有最新資訊，您可以找到關于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他眾多內容的信息。

網站站長幫助論壇57 在網站站長的產品論壇中，您可以就網站存在的問題發帖咨詢，還能查找有關創建品質出眾的網站的提示。論壇中有許多經驗豐富的貢獻者，包括杰出貢獻者58，偶爾還會有 Google 員工。

Google 網站站長 Twitter 帳號59 請關注我們，獲取各種新聞和資源，以便幫助您構建精彩網站。

YouTube“Google Webmasters”頻道60 觀看我們為網站站長社區錄制的數百個實用視頻，讓 Google 員工為您答疑解惑。

Google 搜索的工作原理61 查看當您通過 Google 搜索進行搜索時后臺發生的活動。您將了解到一些非常精彩的趣事！

在線開展業務62 如果您在美國有家小型企業，可以免費注冊一個網站。GYBO 是 Google 和 Homestead 合作的項目，旨在幫助小型企業注冊網站并供其免費使用一年。

原文鏈接：https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide